Chiamatelo Supersalone, Salone del Mobile o Design Week, il concetto è uno: ripartire

Una carrellata di marchi più o meno conosciuti ai millennial e molto meno birra del solito.

Ritorna il Salone del Mobile a Milano. In presenza, e con la pandemia da covid in corso. Perché la ripartenza è convivenza col virus. Così dopo i 17 mesi di stop imposti dall’emergenza covid, Milano torna a essere punto di riferimento del design internazionale grazie a Milano Design Week e “Supersalone”.

Il Supersalone (qui il programma completo in pdf)

L’hanno chiamata così quest’edizione speciale del Salone del Mobile iniziata il 5 e in programma fino al 10 settembre. Sono 75 i soggetti che hanno risposto con entusiasmo all’appello del Comune di Milano. Interni, Fondazione Politecnico di Milano, Rossana Orlandi, SuperStudio Group, Elle Decor, Vanity Fair, oltre ai distretti del design di via Durini, Brera, 5Vie e numerosi brand del design. Un caleidoscopio di appuntamenti, idee e progetti che sta coinvolgendo in questi giorni l’intera città. Dagli storici cortili dell’Università Statale, agli iconici spazi di Brera, Lambrate, Isola etc.

Le location del Salone del Mobile

In questa edizione i cortili e i chiostri dell’Università degli Studi di Milano sono tornati a essere l’iconica location della manifestazione con la mostra evento Interni Creative Connections. Quasi 30 tra installazioni e mostre curate dai nomi più illustri del design italiano e internazionale, ideate per celebrare i 30 anni del FuoriSalone, nato nel 1990.

Brera

All’Orto Botanico di Brera, sempre grazie a Interni, Natural Capital, un’installazione di Carlo Ratti per Eni sul rapporto simbiotico tra piante e ambiente, produzione d’ossigeno e consumo di Co2. Infine, in via della Spiga 26, l’Audi City Lab, ospiterà fino al 27 settembre Enlightening the future, il progetto di Marcel Wanders studio; un’esperienza immersiva basata sulla luce quale strumento di connessione e di racconto di progetti di innovazione legati alla mobilità.

Le vie di Brera e non solo ospiteranno “Forme dell’Abitare” a cura di StudioLabo. Un momento di confronto e dibattito sulle rinnovate esigenze abitative e sugli spazi domestici, diretta conseguenza della pandemia. Oltre 90 eventi diffusi nel distretto, 130 espositori e 140 show-room con 15 nuove aperture nel 2021. A conferma dell’anima unica del distretto, la manifestazione ha al centro mostre, installazioni e talk.

I distretti del design

Protagonista dell’evento saranno anche i distretti del design. L’area compresa tra via Cesare Correnti, piazza Mentana, via Santa Marta e via San Maurilio, per esempio, grazie all’Associazione 5Vie propone eventi e iniziative mostre e installazioni con ospiti e partner, incontri, talk e performance. Appuntamenti che correranno sul doppio binario del fisico e del digitale.

Tra i distretti non poteva mancare il Durini Design District. Con i suoi numerosi show-room propone incontri con architetti e designer per illustrare le nuove tendenze del Lifestyle e dell’arredo.

Via Tortona

Immancabile protagonista sarà anche la zona di via Tortona. Con Superstudio presenta Superdesign Show 2021 tornando con forza alla ribalta della scena internazionale con Cult&Must, Donne&Design, Supercampus, Materials, Discovering, Outdoor Generation, 1000 Vases, l’auto del futuro, la casa intelligente, le sfide dell’arte. Una serie di mostre curatoriali, una visione museale, lo sguardo rivolto al domani.

Una vera R/EVOLUTION che continua con l’inaugurazione del Museo Flavio Lucchini, in via Tortona 27, e di Superstudio Maxi, in via Moncucco 35. Il nuovo e terzo spazio del gruppo con DESIGN BEYOND DESIGN. Cinque giorni di inaugurazione nel nuovo centro espositivo Superstudio Maxi con attività multidisciplinari – mostre fotografiche, design, talk, video, performance e vendita charity di oggetti d’amore.

L’invasione del design a Milano

Il museo della scienza e della tecnologia Leonardo Da Vinci ospiterà la terza edizione di RoGUILTLESSPLASTIC. Un progetto internazionale di Rossana Orlandi, con il TrashFormation Village, la Hall of Waste e il re-Food Market. Installazioni dedicate al tema del re-Waste per stimolare una nuova cultura attenta alla sostenibilità, responsabilità e capace di generare emozioni.

Palazzo Bovara, grazie alla collaborazione con Elle Decor, ospiterà per l’occasione “La Casa Fluida” il concept che indaga l’evoluzione dell’abitare da una funzione eminentemente residenziale a quella di una dinamicità persistente. Un percorso lungo 11 ambienti, outdoor incluso, la cui visita è un’esperienza immersiva. Comfort, flessibilità di spazi e funzioni, approccio naturale alle interfacce tecnologiche, sostenibilità: oltre a design e architettura, sono le parole-chiave del progetto.

Gli spazi della GAM di via Palestro ospiteranno “Metamorphosis”. Mostra curata da Alba Cappellieri sull’evoluzione della maison Bulgari, raccontata attraverso il simbolo del serpente, emblema di metamorfosi e di rigenerazione in tutte le culture e icona della maison romana dagli anni Quaranta a oggi. Grazie alle opere di 4 artisti internazionali: Ann Veronica Janssens, Azuma Makoto, Daan Roosegaarde, Vincent Van Duysen, che hanno interpretato il tema attraverso i loro linguaggi artistici in installazioni appositamente ideate.

Il cortile d’onore di Palazzo Litta, per l’intera settimana si trasformerà grazie a Mosca Partners e alla reinterpretazione dallo studio Aires Mateus (Lisbona) in “Una spiaggia nel Barocco”: avviando con il pubblico una riflessione tra arte e design che accompagna la ripartenza del paese nel segno dell’incontro, dell’inclusione e della socialità.

Isola Design District

In questa lunga settimana protagonista anche il quartiere Isola.  La zona torna a vestire i panni di Isola Design District con un circuito di incontri, talk e mostre che indagano le nuove tendenze del design tra innovazione e sostenibilità. La collaborazione con Campari quattro installazioni saranno ispirate all’iconica bottiglietta rossa.

Le architetture liberty dell’acquario civico ospitano il Metting Grandesign Etico a cura dell’Associazione Culturale Plana. Un palinsesto di incontri e installazioni dedicati all’importanza del ruolo del Design nel prossimo futuro, prendendo in esame i mutamenti imposti dalla pandemia covid-19 e finalizzati a riportare l’attenzione sulla dimensione dell’Etica nel design e nella progettazione.

Porta Romana

Gli spazi della Palazzina Liberty di Largo Marinai d’Italia faranno da sfondo al talk “L’abitare tra architettura e antropologia: la dinamica verticale e orizzontale della città” organizzato dal Distretto Area Porta Romana. Obiettivo? Analizzare e aprire una riflessione in merito alle tematiche dell’architettura verticale e orizzontale di Milano. Con l’accento anche sull’aspetto antropologico e dunque del senso più vero del concetto di design come progettazione, grazie al contributo dell’architetto Gianni Biondillo.

Sempre in Porta Romana, esattamente in via Friuli 10, prenderà forma Mamma Mia l’allestimento ideato ad hoc da Stefano Rossetti per Coldiretti. Si ridisegna lo spazio pubblico attraverso un’istallazione che rende il Mercato di Campagna Amica ancora più riconoscibile e unico. Grazie all’impiego di materiali naturali per le opere della facciata fin dall’ingresso del mercato il pubblico sarà accompagnato da uno dei pensieri fondanti della sostenibilità. L’attenzione allo spreco e al riciclo delle risorse che il pianeta offre.

Infine sarà declinata tutta al femminile la mostra “Sono Tazza di te! 100 smashing Women designer” a cura di Anty Pansera e Patrizia Sacchi in cui 80 donne, artiste e maestre nell’uso dei più diversi materiali, hanno riprogettato il più classico degli oggetti di uso quotidiano, la tazza, facendola diventare un vero e proprio oggetti del desiderio.

Design is Milano is Design

Questa edizione settembrina della Design Week è anche un’articolata campagna di comunicazione multicanale dal titolo “Design is Milano is Design” che rafforza il legame tra la città e il mondo del design. Spot, affissioni e canali social dell’Amministrazione informeranno i cittadini sui contenuti e sui principali appuntamenti della manifestazione.