Una ricerca Amazon svela dove finiscono i regali, quali si scoprono prima e come gli italiani cercano di ridurre gli sprechi.

Il Natale è ufficialmente iniziato… e con esso la caccia ai regali nascosti. Secondo un sondaggio Amazon su oltre 2.000 adulti italiani, il 44% ha nascosto un regalo così bene da non riuscire più a ritrovarlo in tempo per le feste. I nascondigli? Neanche a dirlo, la fantasia non manca: bagagliai d’auto (17%), valigie (13%), cesti della biancheria (4%) e persino asciugatrici (2%). Tra i più usati restano gli armadi (51%) e lo spazio sotto il letto (22%), mentre garage, scaffali e cassette degli attrezzi chiudono la classifica dei luoghi più creativi.

Ma non tutti riescono a mantenere il segreto: il 69% degli italiani ha scoperto almeno un regalo prima del 25 dicembre. I più giovani sono anche i più “colpevoli”: 54% dei 16-24enni e 46% dei 25-34enni confessano di aver sbirciato, contro il 26% degli over 55.

I regali più gettonati

Non sorprende che tra i più desiderati ci siano Fire TV Stick HD, Echo Studio e macchine da caffè come la De’Longhi Magnifica Bean To Cup, insieme a gadget divertenti come la Ninja CREAMI, fotocamere Instax WIDE 400 e accessori per il fitness come tappetini Oak & Tea Yoga o manubri Amazon Basics. Non mancano nemmeno classici intramontabili come la casseruola Le Creuset e sistemi musicali come il Philips Micro con Bluetooth.

Sostenibilità sotto l’albero

Tra nascondigli e regali, c’è anche chi guarda all’ambiente. Il 65% degli italiani si sente in colpa per lo spreco di carta e cartone a Natale. Le soluzioni più usate? 36% riutilizza scatole di consegna o carta da pacchi, 29% giornali o riviste, 19% fazzoletti o sciarpe, mentre un curioso 12% ha provato la carta stagnola. Anche Amazon ha puntato a ridurre gli imballaggi superflui, spedendo molti prodotti solo nella confezione originale e dando ai clienti la possibilità di aggiungere packaging extra solo se serve.

Curiosità dai nascondigli

Il sondaggio rivela dettagli divertenti: oltre ai classici armadi e letti, gli italiani nascondono regali dietro libri (16%), in scatole delle scarpe (12%), cassette degli attrezzi (4%) e, per i più audaci, lavatrici e asciugatrici (2%). Il risultato? Tante sorprese, ma anche qualche regalo smarrito fino a gennaio.

Amazon sta lavorando per ridurre i propri imballaggi. Al posto della celeberrima scatola di cartone sorridente, oggi oltre il 50% delle spedizioni europee viene consegnato all’interno di un imballaggio ridotto e riciclabile oppure senza alcun imballaggio aggiuntivo grazie al programma Spedito senza imballaggio Amazon aggiuntivo di Amazon. 

Spedito senza imballaggio Amazon aggiuntivo è il programma utilizzato per gli articoli idonei che non richiedono alcun imballaggio aggiuntivo da parte di Amazon: i prodotti vengono spediti nella confezione originale del produttore, con l’aggiunta della sola etichetta con l’indirizzo del cliente. Oltre alla riduzione dei rifiuti, l’assenza di imballaggi aggiuntivi contribuisce a spedizioni più leggere, con conseguente riduzione delle emissioni di CO2 legate alla consegna di ogni pacchetto e a una minore quantità di materiale da riciclare. Negli ultimi cinque anni, grazie a questo programma, oltre 700 milioni di spedizioni in Europa sono state consegnate senza imballaggi aggiuntivi. 

Per gli articoli che necessitano di un imballaggio aggiuntivo, invece, Amazon utilizza buste di carta e cartone fino al 90% più leggere rispetto alle scatole di cartone ondulato di dimensioni simili. Queste richiedono meno materiale da imballaggio e comportano meno spazio vuoto all’interno di ogni pacco spedito. 

Le buste di carta leggere

Nell’Operations Innovation Lab, il luogo in cui Amazon testa le tecnologie di imballaggio più all’avanguardia per le spedizioni in Europa, gli operatori dispongono di attrezzature dedicate, come una macchina automatizzata che crea imballaggi su misura e un innovativo robot per l’etichettatura per l’applicazione di etichette sui pacchi che possono essere spediti senza l’aggiunta dell’imballaggio di consegna.

Amazon sta testando in tutta Europa una nuova busta imbottita di carta riciclabile. La busta è realizzata interamente in carta, ottimizzata per peso, flessibilità e resistenza agli urti. Questo packaging è molto più leggero delle buste di cartone, è più facile da riempire senza sprechi di spazio e richiede meno emissioni di CO2 per la produzione e il trasporto. Se i pacchi sono delle dimensioni giuste, infatti, Amazon può inserirne un numero maggiore in ogni furgone, con una conseguente riduzione dei viaggi e delle emissioni di CO2.

Machine Learning per imballarggi intelligenti

Amazon ha sviluppato nuovi macchinari che creano confezioni su misura, riciclabili, riducendo il volume degli imballaggi per migliaia di articoli di uso quotidiano. Come funziona? Utilizzando un sensore incorporato, i macchinari scansionano articoli come videogiochi, utensili da cucina, attrezzature sportive e forniture per ufficio – ognuno dei quali veniva precedentemente spedito in scatole e buste di cartone – e tagliano in tempo reale la busta da rotoli di carta, per imballare gli articoli in modo sicuro. Ogni busta viene fissata grazie alla tecnologia di termosaldatura, che consente alle macchine di imballare in modo rapido e preciso, riducendo al minimo lo spazio vuoto intorno al contenuto. Non è necessaria alcuna colla per sigillare l’imballaggio, il che riduce ulteriormente l’utilizzo di risorse. Imballando gli articoli in confezioni di carta leggera riciclabile al 100%, che si adattano al prodotto senza bisogno di imbottitura, i macchinari contribuiscono a evitare in media l’utilizzo di oltre 26 grammi di imballaggio per ogni spedizione.

Evoluzioni sostenibili: dalle etichette al non packaging

Il gigante dell’e-commerce sta testando una nuova etichettatrice robotica universale, una macchina per l’etichettatura automatica ad alta velocità che migliora il posizionamento e l’adesione delle etichette sulle buste di carta e sui prodotti che vengono spediti nella loro confezione originale. Il nuovo macchinario ci permette di posizionare automaticamente le etichette su imballaggi di dimensioni ridotte e di forma particolare, riducendo i materiali, i costi e aumentando la velocità e l’efficienza. Stiamo inoltre testando in Europa e negli Stati Uniti una nuova tecnologia di etichette easy-peel che consente ai clienti di rimuovere dopo la consegna le etichette di spedizione dai prodotti spediti con il programma Spedito senza imballaggio Amazon aggiuntivo.  

Oggi un prodotto su due è spedito senza imballaggio aggiuntivo. Nel 2022, dichiara Amazon, l’11% di tutti i pacchi spediti a livello globale non ha richiesto l’aggiunta di imballaggi per la consegna grazie al programma Spedito senza imballaggio Amazon aggiuntivo. Dal 2015 l’azienda ha ridotto il peso degli imballaggi per spedizione in media del 41%, pari a oltre 2 milioni di tonnellate di materiali di imballaggio. 

Più si osserva un prodotto e più sarà alta la probabilità che venga scelto a discapito di altri. Seguendo lo sguardo dei consumatori scopriamo i segreti della psicologia del packaging: quale forza motrice ci guida nelle scelte al supermercato?

Percezioni di branding dei prodotti alimentari utilizzando l’Eye Tracker è uno studio condotto dal dottor Francesco Pinci presso il CoSMIC Lab dell’Università degli studi di Roma Tre. La ricerca si basa su un metodo di indagine misto, sia qualitativo che quantitativo, che prevede l’utilizzo di sondaggi e di eye tracker, dispositivi che proiettano luce nell’occhio calcolandone la posizione e identificando il focus dello sguardo.

Colore, confezione e logo: l’estetica degli spaghetti

Si osservano le reazioni dei consumatori alle confezioni di spaghetti di tre brand italiani distribuiti da Eataly: Afeltra, Granoro e Rigorosa. La ricerca si concentra su alcuni dettagli visivi dei brand: colore, materiale della confezione, trasparenza e logo influenzano sensibilmente le scelte dell’acquirente che si aggira per le corsie del supermercato. Per valutare l’effettiva risonanza psicologica di questi elementi estetici dei packaging di pasta sono stati utilizzati i Google Modules e il software eye tracker iMotions.

Studiare la psicologia del packaging

Gli individui che si sono sottoposti al test hanno dovuto, in un primo momento, compilare un questionario con domande inerenti al sesso, all’età e alla nazionalità. Nella seconda fase hanno poi osservato, per circa venti secondi, un’immagine raffigurante tre diversi tipi di confezioni di spaghetti. Qui l’eye tracker ha svolto il suo lavoro, raccogliendo i dati sui movimenti oculari del candidato. Ultimo step, la domanda: «Quale elemento pensi abbia influenzato la tua scelta?», facendo riferimento a colore, marchio, trasparenza, logo, qualità. Le possibilità di risposta contemplavano valori da 1 a 4. 

I risultati? Aziende, investite sui graphic designer

I dati hanno evidenziato l’importanza dell’attenzione dei partecipanti agli elementi estetici nella scelta del prodotto ideale. I risultati sono particolarmente importanti per le aziende alimentari, poiché permettono di avere una visione chiara del comportamento del consumatore nella valutazione dell’acquisto.

Il design, il colore e le informazioni riportate sulla confezione guidano l’acquirente. Afeltra, il marchio che propone un packaging blu intenso con uno spacco sul prodotto, è il brand che ha riscosso la maggior attenzione e su cui i partecipanti hanno trascorso più tempo con lo sguardo. Granoro è al secondo posto, con un packaging celebrativo dei colori del grano che si concentra sulla natura e sulla qualità dell’alimento, mente la Rigorosa risulta essere l’ultima opzione per i candidati sottoposti alla ricerca. Il colore, in questo caso, ha impattato negativamente, mentre il nome del brand risulta essere il punto di forza, un aggettivo che ispira fiducia nel consumatore.  

Lo scopo dello studio è quello di fornire informazioni preziose alle aziende alimentari che puntano a un pubblico ampio, trans-generazionale ed esigente. Strategie di branding e focus sul marketing: aziende, per la crescita del business puntate su graphic designer e content editor.