Mugler x H&M è ufficialmente “viva”. La collaborazione più attesa degli ultimi tempi è in vendita dall’11 maggio sul sito ufficiale del brand svedese e in tutti i negozi selezionati. Le avete viste le file chilometriche davanti allo store di piazza del Duomo a Milano? Parte della collection è già sold out, ma c’era da aspettarselo dato l’hype.

La designer collection disegnata da Casey Cadwallader (direttore creativo della storica maison dal 2017) ha già colpito e affondato un’intera generazione. Il primo annuncio era arrivato il 22 febbraio 2023 e aveva risvegliato il mondo della moda e i suoi appassionati con un effetto sorpresa, poi il silenzio. Com’è che si dice? «L’attesa aumenta il desiderio» e per i fan di Mugler è stato davvero così. Un’occasione imperdibile, un momento più unico che raro: accaparrarsi capi firmati a prezzi nettamente inferiori rispetto alla media del brand. Grazie a H&M questo è stato possibile: good job!

Non è la prima volta che il brand svedese si impegna a collaborare con grandi nomi dell’alta moda mondiale. Dal 2004, infatti, H&M inserisce capsule collection griffatissime all’interno del suo guardaroba: Karl Lagerfeld, Versace, Simone Rocha, Balmain, Moschino, Erdem. Il progetto è stato “bloccato” per cause di forza maggiore (intendiamo, ovviamente, il covid) nel 2020, che non hanno reso possibile il fluire dell’anima di H&M insieme ai grandi brand di lusso.

Forse è anche per questo che il mondo stava aspettando un grande ritorno: detto fatto, il 2023 pare essere l’anno della ripresa (ma non urliamolo troppo forte).

Mugler x H&M: nella collezione c’è tutto, ma proprio tutto tutto 

Nella collezione Mugler x H&M c’è davvero tutto: capi da donna, capi da uomo, capi per chiunque. Non ci sono regole da seguire, non ci sono schemi e preconcetti, la collezione si rivolge a chi ha il sogno di vivere un’esperienza unica, appostamenti dalle 5 del mattino compresi.

La collezione ospita il mondo Mugler, e H&M lo accoglie a braccia aperte: ecco le iconiche tutine stretch, le felpe bustier, i dettagli cut out, le trasparenze, i body simbolici, i leggings sexy, la pelle e il denim a non finire. L’estetica tangibile è quella della moda Y2K con un forte sguardo al passato, alla tradizione del brand, ai suoi volti più iconici, ai suoi simboli memorabili, per non dire indelebili.

Non a caso il lancio della collezione Mugler x H&M è avvenuto attraverso la condivisione di un contenuto audiovisivo costruito alla perfezione: musica, persone, anteprime fashion e inclusività. Sulla base musicale di Music Sounds Better With You, brano di Stardust del 1998 per l’occasione rivisitato dalle cantanti Amaarae, Shygirl, Eartheater e Arca, il pubblico riesce a toccare con lo sguardo ogni cm del mondo Mugler. Accanto ai nuovi arrivati in casa Mugler, ci sono i volti di coloro che hanno fatto la storia del brand: parliamo di Jerry Hall e Connie Fleming, grandissime icone e muse di Thierry Mugler negli anni Novanta. Compare anche Mariacarla Boscono, altra icona della maison e volto immancabile nella campagna della collection.

Insomma, in Mugler x H&M c’è davvero tutto, il “problema” sarà riuscire ad acquistare qualcosa prima che finisca.

La collaborazione Mugler x H&M accoglie persone e raccoglie consensi

Mugler è il sogno, Mugler fa sentire le persone potenti e fiere di essere sé stesse. Questa è la grande premessa che muove le giovani generazioni, ben contente di farsi ore e ore di fila per riuscire a conquistarsi (forse) qualcosa. I capi disegnati da Casey Cadwallader per H&M riassumono un po’ quella che è la moda odierna: una moda che scardina, una moda che smuove, una moda che talvolta può essere scomoda, ma a che serve essere comodi in un mondo che vive nel caos?

Basta vestirsi delle proprie personalità e non avere paura di farlo: questo è ciò che Mugler vuole trasmettere.

Non solo emozioni: dietro la collaborazione Mugler x H&M c’è una strategia

Moda e sensazioni da una parte, marketing e strategie dall’altra. Era impossibile non toccare questo tasto, soprattutto quando si tratta di collaborazioni così importanti. Le collab. tra fast fashion e brand luxury non sono nuove, è vero, ma pare che quella tra Mugler e H&M abbia in sé qualcosa di diverso. In primis, la nuova collection ha avvicinato nuove persone al mondo del brand svedese, in particolare a quello delle designer collection, ma è già comunque un passo notevole.

In secundis, è interessante notare come lo stesso Mugler abbia scelto di fare concorrenza ai dupe (imitazioni) dei suoi stessi prodotti, realizzando tutta una serie di capi in perfetta linea con l’identità storica del brand, a differenza dei tessuti e dei materiali, ovviamente diversi dagli originali di lusso (in fondo stiamo sempre parlando di H&M). Basti pensare all’iconica tutina total black aderente con dettagli cut out trasparenti: sui social media, specie su TikTok, sono esplosi contenuti virali in cui si davano consigli su dove acquistare il capo in questione a prezzi inferiori e ovviamente di altri brand. Viene in mente anche Tezenis, che poco tempo fa ha lanciato una tutina molto simile.

Marketing e strategie di vendita a parte, se siete fan di Mugler c’è da correre: sul sito di H&M è quasi tutto sold out!

Quest’anno il rosa va alla grande, talmente alla grande che pure H&M ha deciso di lanciare un pellicciotto rosa per la stagione Autunno-Inverno 2017.  Nota per gli animalisti: per realizzare il pellicciotto non è stato scuoiato nessun criceto transgender, nessun incrocio tra fenicotteri e martore. Il pellicciotto è sintetico (anche perché per 100 € non puoi di certo permetterti una pelliccia vera, povero!).

Ma uno che vive in qualche quartiere “caldo”, un quartiere non così permeabile agli svolazzi della moda, un quartiere dove gli uomini sono ancora tutti d’un pezzo, se quell’uno volesse comunque indossare il pellicciotto rosa per sentirsi stiloso, da chi dovrebbe prendere spunto per non sembrare un Tenerone del “Drive In” con una speranza di vita considerevolmente ridotta?

La risposta è palese: Cameron Giles, meglio noto come Cam’Ron. Che in effetti è una specie di Tenerone afroamericano con catene d’oro e tre proiettili conficcati nelle braccia.

Cam’Ron, aka Killa Cam, nasce ad Harlem e avrebbe pure avuto talento come giocatore di basket, ma la povertà l’ha portato a vendere droga e così, il suo stile di vita, l’ha trasformato in un rapper appartenente a uno dei gruppi più famosi di sempre, The Diplomats, conosciuti anche come Dipset. Lui indossa il pellicciotto rosa come fosse la cartucciera di un M16.

Se siete fashion victim e allo stesso tempo dotati di spirito di sopravvivenza, non sarà altrettanto facile per voi cavarvela in un ghetto newyorchese, ma nemmeno a Quarto Oggiaro o a Tor Bella Monaca, tutti rosellini e pelosoni. Ecco un piccolo manuale di sopravvivenza per gli stilosi a ogni costo. E che lo spirito di Cam’Ron sia con voi:

1. Le Adidas x Jeremy Scott rosa

Se hai comprato il pellicciotto rosa non puoi di certo farti mancare nel guardaroba un oggetto così Limited Edition per la tua collezione. Magari possono sembrare scomode, ma d’inverno saranno estremamente calde. Per compensare il loro aspetto frou frou con un tocco di virilità, evita pediluvi per qualche settimana. La puzza maschia di gorgonzola che monterà dai tuoi piedi impellicciati ti farà guadagnare perfino il rispetto dei più facinorosi.

2. Elaborare il pellicciotto con una scritta ricamata sulla schiena

Nel corso del video potrete vedere delle pellicce blu con scritte “Dipset” ricamate e a 3 minuti sarà possibile ammirare un tonico Jim Jones con la scritta “VOLARE” ricamata che Rovazzi levate. Se non siete altrettanto tonici, dev’essere la scritta a intimidire i potenziali aguzzini. Vi consigliamo di ispirarvi ai cartelli convenzionali di pericolo, così sintetici, semplici, apodittici. Fate ricamare sul pellicciotto rosa: “Chi tocca i fili muore”.

3. Fuori pappone, dentro romanticone

4. Sfida i bruti a 7-11

Sentite la melodia… non vi ricorda “A thousand miles” dell’ormai sparita Vanessa Carlton?! E’ esattamente quella! Perché non va sottovalutata nemmeno la carta romanticona. Umiliante, certo, forse patetica, ma potrebbe risparmiarvi guai più seri. “Io volevo vestirmi da uomo come si deve, con jeans e canottiera” dovete gridare, “ma lei, che amo più della mia vita, fa la commessa alla Rinascente e mi vuole sempre alla moda”. Vi risparmieranno come si risparmia chi ha già avuto la propria condanna.

Oppure, dopo aver incassato un paio di ghignate di disprezzo per il vostro manto da criceto brasiliano, sfidate i bruti a carte. No, non alla briscolo come con vostro nonno. A 7-11, che fa molto ghetto, yo! Si gioca a soldi e a whiskey (o vodka, o trielina), possibilmente in un vicolo o in un angolo di marciapiede lurido. Versa l’alcool nel bicchiere e lancia i dadi. Se escono il 7, l’11, o due numeri uguali, sceglierai un altro giocatore che dovrà bere tutto alla goccia. Parti dal capo. Distruggi il simbolo, il resto cadrà, diceva un cinese di Paolo Sarpi. Solo quando i tuoi avversari barcolleranno, potrai fare lo smargiasso: “Guarda come ancheggiate! Adesso chi è la femminuccia, eh?”

5. Il diamante all’orecchio

Ultimo, ma non ultimo, il brillocco all’orecchio (se non potete permettervelo rubatelo a vostra zia o appiccicatevi al lobo con lo scotch un fondo di Ceres). Sommo distintivo di potere, disprezzo per le convenzioni sociali e pene superiore ai 23 centimetri. Agli energumeni che vi scrutano con facce interrogative, confuse da segnali così contraddittori – pellicciotto gaio vs brillocco minchiatanta – dite con fare enigmatico e navigato: “Questo all’orecchio è stato il primo di tanti buchi”. Seppur indecisi sul significato della sentenza, annuiranno con rispetto.

Qui trovate la risposta a un altro grande, eterno, dilemma del genere umano: chi gira nudo per caso è più intelligente?