Abbiamo capito che nel metaverso si può trovare di tutto: dai capi di abbigliamento super griffati fino alla possibilità di curare stress e ansia, ma sapevate che si può persino andare in palestra? O meglio, facciamo una precisazione: un metaverso vero e proprio non esiste ancora, e nessuno è sicuro di cosa comporterà effettivamente, ma ci sono già progetti di fitness che utilizzano realtà aumentata (AR), visori (VR) e strizzano l’occhio all’universo virtuale. 

Come riporta Techradar, l’industria globale del fitness è enorme, con una valutazione che sfiora i $100 miliardi annui, ma che negli ultimi mesi (e soprattutto nell’epoca post-pandemia) ha subìto trasformazioni considerevoli, tanto da normalizzare un’idea di workout casalingo.

Non c’è quindi da stupirsi se continuano a nascere nuove tecnologie, se i grandi marchi di abbigliamento sportivo si spostano nel metaverso e se le compagnie tech fanno di tutto per rendere il fitness un’esperienza digitale coinvolgente. Gli esercizi si possono fare in solitario o in gruppo, attrae la prospettiva della gamification (la tendenza a trasformare qualsiasi attività in un gioco, ndr), e soprattutto i risultati post allenamento si vedono anche senza il bisogno di andate in palestra. 

Quindi, il personal trainer sarà anche fatto di pixel, ma chi si è immerso in una virtual session di kick boxing lo può confermare: il sudore è reale. L’unione del VR e di applicazioni come Supernatural, FitXR e Holofit fanno bruciare molte calorie. 

Allenarsi nel metaverso funziona, ma come?

Diciamo pure addio ai noiosi tapis roulant, correre fissando sempre il solito punto nel vuoto è ripetitivo (e pure un po’ inquietante), nel metaverso le cose si fanno invece più dinamiche e divertenti. Grazie ai visori sarà possibile immergersi in paesaggi dinamici a 360°, completi di audio, nei quali sarà possibile allenarsi con avatar live-action e gareggiare con compagni da corsa virtuali.

Non bisogna poi dimenticare il fattore praticità: per allenarsi da casa bastano poche e semplici attrezzature, non c’è bisogno di nessuno spostamento o di pagare un abbonamento in palestra.

La vastità dell’offerta è assai più ampia di quella reale, il metaverso offre la possibilità di cambiare continuamente attività (yoga, jogging, boxe, tennis e persino scacchi!). Crearsi un percorso di fitness su misura è molto più facile, i progressi vengono costantemente monitorati e, infine, grazie all’impiego dell’intelligenza artificiale (AI) sarà possibile avere un istruttore o un personal trainer sempre a disposizione. 

Allenarsi nel metaverso: nuovi trend

Dubai potrebbe diventare la prima capitale mondiale dedicata all’industria del fitness online. La piattaforma FitnessVR.io ha promesso che lancerà nella seconda metà del 2022 una prima bozza di metaverso interamente dedicato al benessere. Sarà “un metaverso completamente immersivo, 24 ore su 24, 7 giorni su 7, con attività, eventi e temi relativi alla salute e al fitness che utilizzano blockchain e criptovalute per migliorare l’esperienza dell’utente. Dalle competizioni di fitness 5v5 in stile eSports alle conferenze complete sul wellness, passando persino alla vendita e all’acquisto di terreni virtuali. FitnessVR sta per diventare uno dei più grandi metaverso al mondo per lo spazio dedicato al benessere della persona”, riporta Global Newswire. 

Per il momento non esiste ancora, ma Hamim Khan, CEO di FitnessVR, ha le idee piuttosto chiare: “Credo nel miglioramento delle attività e delle interazioni tra persone di tutto il mondo, grazie alla nostra tecnologia ARVR Metaverse potranno migliorare sé stesse e divertirsi con i propri amici”. A noi non resta che aspettare e darci appuntamento al prossimo torneo virtuale di tennis. 

Ammettiamolo, passeggiare spensierati per le vie del centro ha i suoi vantaggi, soprattutto se l’obiettivo è quello di fare shopping, ma quanto sono convenienti i negozi online e gli e-commerce? In pandemia era impossibile visitare gli store di persona, essere fisicamente lì a provare vestiti e scarpe, per questo motivo molti retail hanno boicottato la “vita reale” per convertirsi all’online. 

Il settore dell’e-commerce sta crescendo rapidamente, e non sembra intenzionato a fermarsi, soprattutto alla luce delle tecnologie nate negli ultimi due anni, che rendono l’esperienza dell’acquisto sempre più facile e attraente. Secondo il blog di Hero (un service che si occupa unicamente di costruire esperienze di vendita online), entro il 2023 le entrate degli e-commerce costituiranno il 22% delle vendite globali. 

Ma oggi non siamo qui per parlare di semplici store online, o almeno, non nel modo in cui li abbiamo conosciuti finora. La nuova frontiera dello shopping digitale ha un nome, si chiama Virtual store. 

Cosa sono i Virtual store e come funzionano? 

I Virtual store (o negozi virtuali) riproducono l’esperienza di acquisto che ci aspetteremmo di trovare in un qualsiasi punto vendita e lo trasportano online. Nei negozi virtuali gli utenti possono esplorare gli spazi e i prodotti come nella vita reale, ma senza muoversi dal divano di casa propria. Non solo, le opzioni che si possono aggiungere sono davvero molte: quando le piattaforme lo permettono, i clienti possono scegliere di “entrare in negozio” utilizzando i loro VR (i visori), possono vedere in tempo reale sconti e promozioni, oppure possono interagire in tempo reale con un commesso, chiedendo consiglio o per chiarire dei dubbi. 

Ma un Virtual store è davvero conveniente? Sì, offrono molto di più rispetto al tradizionale e-commerce, e secondo gli esperi del settore hanno almeno 4 vantaggi inconfutabili. 

I 4 vantaggi dei Virtual store

Convenienza è una delle parole chiave quando si parla di negozi virtuali. I clienti credono spesso che gli e-commerce non siano completamente riforniti, e in parte è vero: quando il vestito che cerchiamo manca dal catalogo non abbiamo altra scelta se non quella di recaci negli store reali. Con i negozi virtuali gli utenti risparmiano tempo, perché possono vedere immediatamente cosa è presente in negozio. I brand (o il retail) possono anche decidere di creare promozioni e sconti mirati, rendendo felici i clienti e invogliandoli a tornare. 

Secondo Arfected, si possono individuare altri 3 vantaggi strategici. Anzitutto la possibilità di analizzare i dati, grazie alle informazioni raccolte dai sistemi di shopping online è possibile studiare i comportamenti e i profili di chi fa acquisti. Utilizzando Google Analytics i brand possono capire cosa viene venduto maggiormente e cosa cambiare nel catalogo. 

A proposito di catalogo, proprio come nei negozi fisici, anche in quelli online bisogna cambiare vestiti e accessori in base alla stagionalità; per farlo virtualmente bastano però pochi semplici click. Lo store resta così sempre aggiornato. Ma non pensiamo solo ai prodotti, immaginatevi allestire una vetrina con le luci natalizie, nei Virtual store è possibile farlo con programmi di moderazione 3D, e ci si può sbizzarrire con la fantasia. 

L’ultimo vantaggio riguarda ovviamente l’interattività: i prodotti si possono “toccare”. È possibile vederli in tutta la loro interezza (e non piatti su sfondo bianco), oppure testare come staranno indossati oppure in casa. Tutte queste nuove esperienze divertono l’utente, e lo invogliano a tornare. Sempre. 

E se tutti i nostri negozi preferiti si spostassero nel mondo virtuale? I Luxury Brand già l’hanno fatto, gli artisti pure. La rivoluzione è già iniziata? Assolutamente sì. La realtà aumentata (AR) viene sempre più utilizzata nelle strategie di marketing, soprattutto dopo la pandemia. Secondo il blog BNN Times, il numero di utenti che utilizzeranno AR nel 2022 sarà probabilmente superiore a 1,1 miliardi. Entro il 2024, ci si aspetta che questo numero raggiunga la cifra astronomica di 1,73 miliardi.

Molte aziende ricorrono all’AR per creare campagne pubblicitarie o esperienze di vendita sempre più complete, ce ne sono però 5 che sono diventate dei veri leader nel settore. Quali sono?

5 aziende che stanno usando la realtà aumentata molto bene

IKEA

La casa svedese dei mobili fai-da-te è stata una delle prime ad utilizzare la realtà aumentata, sviluppando quindi un enorme vantaggio rispetto ai competitor. L’applicazione IKEA Studio offre agli utenti l’opportunità di visualizzare un’intera planimetria 3D della stanza. I proprietari delle case possono quindi testare mobili e modelli in vari colori, per vedere come apparirà la stanza nella vita reale.

IKEA ha anche creato dei veri e propri show-room virtuali. Come racconta Demodern, grazie al visore 3D e a immagini ad alta definizione è possibile immergersi in un’esperienza innovativa: “con nuovi modi di esplorazione e visualizzazione, i clienti possono dare vita alle stanze IKEA”.

Amazon (il tuo nuovo parrucchiere)

Ad aprile 2021 Amazon ha aperto a Londra un salone per capelli, un esperimento geniale che rivoluziona il modo di concepire il parrucchiere, e sfrutta l’AR. “Disposto su due piani e più di 1.500 piedi quadrati, situato in Brushfield Street, Amazon Salon proverà la più recente tecnologia del settore, dalle consulenze per i capelli in realtà aumentata, alla tecnologia point-and-learn”, si legge nel comunicato pubblicato da Amazon. Utilizzando l’app di Amazon i clienti possono finalmente sbizzarrirsi,  avendo un’anteprima su come apparirà una pettinatura o un particolare colore di capelli. 

Cadbury

Conoscete Cadbury? È un po’ la Ferrero del Regno Unito, produce dolci e cioccolatini su scala nazionale; in occasione del Natale 2021 ha lanciato l’active packaging. Scannerizzando il codice qr posto sull’involucro del cioccolato, i clienti potevano aprire il proprio calendario dell’avvento online, e iniziare a esplorare un mondo fatto di paesaggi invernali interattivi.

L’azienda ha collaborato anche con i principali club della Premier League inglese (Manchester United, Chelsea, Arsenal etc.), creando una collab di giochi interattivi, effetti AR per il viso e concorsi a premi, tutti ispirati alle squadre di calcio. 

Lowe’s

Lowe’s è un rivenditore di articoli per la casa con sede negli Stati Uniti, è molto conosciuto nel paese per i suoi articoli family-friendly, venduti a prezzi molto convenienti. Per quanto riguarda l’approccio con la tecnologia AR, Lowe’s ha iniziato a incorporarla nelle sue pratiche di marketing per attirare sempre più clienti. La strategia adottata è semplice: grazie alla realtà virtuale i clienti possono vedere in anteprima come verranno i progetti di bricolage, l’unica cosa che devono fare loro è comprare tutto il materiale e usare un po’ di fantasia.

L’impiego della realtà aumentata ha molti vantaggi, uno su tutti è la confidenza. Secondo il direttore di produzione di Lowe’s, le persone si sentono più sicure nell’acquisto di strumenti e materiali quando possono visualizzare come apparirà il prodotto finale. 

Tesco

La catena di supermercati Tesco non si tira indietro quando si tratta di AR, anzi, ha creato una super collaborazione con Disney, e questo già nel 2013! L’esperienza era stata pensata per i bambini, scantonando gli adesivi nascosti nel negozio potevano dare vita a una scena 3D  tratta dal film Frozen.