Il caso Coca Cola e Cristiano Ronaldo è l’ultimo esempio di reverse advertising messo in atto involontariamente.

La Coca Cola annuncia di aver perso 4 miliardi immediatamente e nelle ore successive al gesto. Ah sì, in tutto questo si sta parlando del gesto di Cristiano Ronaldo che in conferenza stampa prima della partita del suo Portogallo con l’Ungheria, a Euro 2021, ha spostato dall’inquadratura le due bottigliette di Coca Cola.

Sì lo so che lo sanno tutti, che lo sapete tutti, ma quello che forse non sapete è che questo comportamento da battito di ali di farfalla in Amazzonia per scatenare un uragano, ne ha scatenato uno ben diverso da quello sancito dai media. Saremo più espliciti e meno criptici.

Ritorno d’immagine per la Coca Cola con Ronaldo

A parte il fatto che la Coca Cola ha avuto un ritorno di immagine superiore del fatto che i giovani di Cr7 non berranno più la bevanda gassata, ipercalorica, piena di zuccheri che piaceva tanto a Vasco Rossi (ma poi ci torniamo statene certi). Certo che è meglio l’acqua, certo che la bevanda di Babbo Natale (per lo storico spot e i colori in tinta) ti fa diventare estremamente appiccicoso d’estate.

Cr7 ha detto una cosa che ogni casalinga o massaia italiana dice ai propri pargoli sino allo sfinimento. È altresì vero che quel gesto mi ha fatto venire una voglia matta di berne un sorso, fresco, saporito, con ghiaccio e limone, dalla bottiglietta di vetro, la migliore in assoluto. Sicuramente la Coke ci avrà rimesso in borsa, ma siamo convinti abbia anche recuperato alla grande.

Le conferenze degli Europei e il caso bottigliette

Quello che non ci convince affatto sono proprio queste insulse, insignificanti conferenze stampa pre-partita. È assolutamente delinquenziale continuare a farle, come se avessero una qualche valenza. Come se un giocatore dicesse mai cosa pensa, prima della gara, di questa o quella scelta, o potesse dare un qualche segnale agli avversari sul suo reale stato di forma.

Queste conferenze sono addirittura fastidiose nei suoni, cacofoniche, con l’imbarazzo dei giornalisti che spesso non sanno cosa inventarsi per farne uscire qualcosa. Se Ronaldo non avesse sposato la causa dell’acqua e spostato le bottigliette, nessuno si ricorderebbe di questa conferenza. E nemmeno di quella del mister della Russia che beve Coca Cola o di Pogba che emula Cr7 e sposta le bottigliette di Heineken.

Si sono inventati un gioco che funziona bene anche da reverse advertising, eccome se funziona bene. Resta da capire, e non è mai facile, quanto siano studiate prima queste situazioni, perché il calcio di oggi e quello in futuro ancora di più, studia alla perfezione situazioni, momenti, attimi per creare il massimo indotto possibile.

Labbra rosso Coca Cola

Ne sa qualcosa Orietta Berti, si proprio l’oriettona nazionale che la Coca Cola se l’è messa sulle labbra, labbra rosso Coca-Cola come recita il ritornello del tormentone del momento dove la troviamo al fianco di Fedez e Achille Lauro. Già lo sapete, immagino, ma quello che risulta meno evidente ai più che nella musica più che nel calcio o nello sport in generale, si possa pervadere l’animo artistico inserendo marchi che non sono l’Aspirina, vedi Pantene con Baby K e Ferragni un anno fa.

E allora ben ritrovato Vasco, il Blasco, Rossi che quasi 40 anni fa cantava “Bevi la Coca Cola che ti fa bene…”, in questo caso almeno il messaggio era provocatorio, velatamente ironico, di sicuro iconico di un sistema mediatico che a volte, purtroppo, non esiste più.

Foto in copertina: frame del video dell'allenatore della Russia

“C’est possible” risponde Zidane a chi gli chiede se CR7 tornerà al Real Madrid. Peccato che a quanto pare nemmeno Zidane sarà probabilmente sulla panchina delle merengues la prossima stagione. La nostra sensazione è che si sia perso di vista invece il campione.

Se parliamo di Cristiano Ronaldo il millennial più invidiato dai millennial, forse è passata sotto traccia la grandezza del giocatore di calcio. Non avrà fatto Sanremo, non saprà pronunciare tre parole di fila per una réclame pubblicitaria (vedi Ecampus), ma ha fatto qualcosa che nemmeno Pelé.

Signor capello impomatato e addominale irriverente ha realizzato un record difficilmente eguagliabile nel poco tempo in cui ha giocato in Italia con tanto di pandemia di mezzo. Ebbene sì, CR7 probabilmente lascerà l’Italia a fine stagione, ma dopo aver segnato almeno un gol nei 18 stadi in cui sua maestà Ronaldo ha giocato. Non ci credete? Leggete un po’.

Ronaldo ha segnato in tutti gli stadi dove ha giocato

Allo Stadio Olimpico di Roma, favorito dalla presenza delle squadre Lazio e Roma, quindi potete ben immaginare quante partite tra andata e ritorno ha potuto sostenere, CR7 ha fatto ben 6 gol tra cui una bella doppietta contro i giallorossi l’anno scorso. Gli ha detto bene pure lo stadio Luigi Ferraris di Genova grazie alla Sampdoria e soprattutto al Genoa per un’altra bella doppietta.

A San Siro ha segnato ‘solo’ un paio di gol al Milan in due partite diverse e uno all’Inter. Ma è in Sardegna, dove non aveva mai realizzato una rete sino al marzo di quest’anno ad aver compiuto il miracolo: tripletta e giro perfetto eseguito, come si dice nel golf. Poi tutti gli altri, 18 in tutto, compreso La Spezia l’1 novembre del 2020.

Insomma, non ha lasciato nulla al caso il ‘mille’ volte pallone d’oro. Si è preso i piccoli e pure i grandi palcoscenici, ha avuto l’effetto itinerante di un circo: uno spettacolo in ogni città in cui si è mosso. Eppure, c’è chi ha resistito al suo fascino letale, ma è stata colpa della sorte, non certo delle abilità balistiche, innegabili.

Gli stadi dove Ronaldo non ha segnato in Italia

C’è riuscito il Brescia, perché l’anno scorso in trasferta CR7 era infortunato, così come il covid che ne è costata l’esclusione, ha salvato il Crotone dalla bocca di fuoco portoghese. Il Lecce l’ha scampata solo perché non era convocato così come a Benevento. Lecito chiedersi se i tifosi non abbiano preteso il rimborso del biglietto per non essersi visti infilzati almeno una volta dal “7” lusitano.

A proposito, non va dimenticato il fatto che questa graduatoria riguarda gli stadi e non le squadre. Perché il Chievo, in casa, non prese gol, ma per fortuna i cugini dell’Hellas hanno rimediato allo sgarbo. A proposito, il capitano del Portogallo è a quota 75 gol in serie A in appena due anni e mezzo di permanenza. Ma è la media a far paura: 0,86, quasi uno a partita. Di quelli in attività è il migliore in assoluto (per media).

Chi ha segnato più di Ronaldo (come media) in Italia?

Trovare qualcuno di meglio non è impossibile, ma bisogna guardare nel lungo periodo. Un certo Nordhal ne faceva quasi uno a partita in Italia, per 9 stagioni di fila, quando da noi si faceva il catenaccio e mica quelle difese mollicce di oggi. Comunque vada e qualunque scelta facciano lui o la società, è stato un onore Mister CR7, almeno noi ci siamo divertiti. La Juventus che voleva la Champions forse un po’ meno.

Cristiano Ronaldo è un campione di calcio famoso anche per la sua proverbiale antipatia, ma non è l’unico e (purtroppo) avrà sempre più compagnia in futuro.

Il termine antipatia deriva dal greco (anti=contro e pathos=moto dell’animo) e significa sentimento avverso. Nel gergo quotidiano lo si usa per identificare qualcuno che ha un comportamento ostile verso qualcosa o qualcuno. Ne deriva che stiamo parlando di una persona poco piacevole e decisamente poco attraente dal punto di vista emotivo.

Cristiano Ronaldo è antipatico o no?

Eppure, Cristiano Ronaldo fa di tutto per piacere agli altri: dalla lacca nei capelli al vestiario curato e al sorriso smagliante sempre impresso in volto. È più un modello, un idolo da seguire e a cui rivolgere le proprie preghiere per far accadere qualcosa di meraviglioso. Non gli si può chiedere anche di saper parlare fluentemente una lingua che non è la sua o fare barzellette su se stesso alla Berlusconi.

Ronaldo e l’arbitro in Verona Juventus

Lo si giudica antipatico proprio perché come una divinità preferisce il distacco dalla gente e mantenere quel metro e mezzo da terra che lo contraddistingue da noi esseri umani. In campo fa il suo dovere, ma se non è sufficiente a vincere allora l’aspetto caratteriale prende il sopravvento. Eppure a noi fa una simpatia incredibile quando chiede all’arbitro in Verona – Juve «smettila di fischiare, facci giocare di più».

E ci pare pure giusto che il più grande giocatore vivente e in attività lo faccia in favore dello spettacolo e delle sue giocate fantasmagoriche. Paghiamo l’abbonamento a Sky e Dazn per vederlo partire palla al piede come il dio del vento superare 11 avversari e appoggiare la palla in rete. Se dovessimo assistere a una processione di punizioni e di rigori forse avremmo già cambiato passione.

CR7 è antipatico ma non è l’unico

Il problema è a monte, a livello umano, dove proprio non riesce a comunicare. Va bene per un post sui social, ma a nessuno verrebbe in mente di passare una notte in discoteca con lui. Altruista com’è, non ti presenterebbe nemmeno l’amica di sua sorella, figuriamoci le sue spasimanti. Noi siamo sicuri che non ci divertiremmo a ballare con lui.

Ma non è l’unica star ad avere un rapporto conflittuale con i suoi tifosi. Vi ricordate Di Matteo? L’allenatore del Chelsea che ha vinto la Champions aveva rifiutato un autografo a un giovanissimo fan. Oppure pensiamo ad Eric Cantona che ai tifosi regalava calci in bocca ad ogni insulto di troppo. Ma pure Zidane non ha mai dato l’idea di un gran simpaticone. Lo abbiamo visto spesso immusonito guardarci dall’alto di una gigantografia come se fosse il portatore unico di verità stellari. Che sapesse giocare non v’erano dubbi, ma non ha mai dato l’intenzione di divertirsi poi così tanto.

Totti è l’esempio: il prototipo giusto per il futuro

E se ci pensate è un po’ un ossimoro. Se il merchandising cerca esempi per emulare gli idoli, comprare palloni e svuotare gli scaffali degli store per tirare due calci a un pallone, questi non sembrano dare l’idea che il calcio sia uno sport divertente: anzi. La sensazione è che in futuro non si potrà più fare a meno della componente simpatica di un calciatore.

Vedi Totti, il più simpatico di tutti, che con le sue barzellette ci ha mostrato il volto umano di un campione capace di far commuovere 60 milioni di italiani alzando la coppa del mondo o 3milioni di romani per lo scudetto che mancava da tempo, troppo tempo.

La ricetta è questa: basta coi social media manager, è ora di essere se stessi. Sogniamo Cristiano Ronaldo su Tik Tok che fa le corna al cellulare nel giorno di riposo mentre lo chiama Andrea Agnelli. Corna e linguacce come qualsiasi dipendente che sticazzi che risponde. Allora sì avremmo umanizzato il campione.

Il Real Madrid martedì sera su Twitter, mercoledì mattina Marca a tutta pagina.

Nei giorni scorsi la squadra di calcio più titolata al mondo e il quotidiano più diffuso in Spagna hanno celebrato quasi in simbiosi Cristiano Ronaldo, che martedì 2 febbraio 2021 ha raggiunto la stratosferica cifra di 763 gol in carriera; sabato 6 febbraio sono già diventati 764.

Per Real e per Marca non ci sono dubbi: Cristiano è «el máximo goleador de la historia». I millennial annuiscono in coro, a parte i fan di Messi, che sperano che la pulga superi prima o poi CR7, e gli anti-juventini, che hanno smesso di applaudirlo quando nell’estate 2018 è arrivato in bianconero, pochi mesi dopo essersi spellati le mani per applaudire la sua pazzesca rovesciata realizzata proprio allo Juventus Stadium.

Davvero Ronaldo è il numero uno anche in questo caso? Le cose stanno davvero così? Nessuno può affermarlo con certezza. I competitor per questo primato – che sarà platonico ma che tanto platonico non è – sono due: Bican e Pelé; per entrambi non esistono dati certi e inoppugnabili, in quanto nel secolo scorso le statistiche erano aggiornate senza criteri particolarmente univoci, così come non esiste una classifica ufficiale mondiale che tenga conto dei gol segnati in partite ufficiali (squadre di club + nazionali).

Quanti gol ha fatto Pelé? E quanti Bican?

Per Josep Bican (1913-2001), nato in Austria e poi naturalizzato cecoslovacco, è intervenuta subito la Federazione Ceka con un tweet, nel quale puntualizzava che i gol del centravanti mitteleuropeo sono 821. Pelé ha messo le cose in chiaro da solo, specificando sui suoi profili social che le sue reti in totale sono 1.283; il Guiness dei Primati – per quello che può valere – gliene ascrive 1.279, probabilmente includendo le partite amichevoli o con le giovanili.

Assai celebrato in particolare il suo millesimo gol, un rigore tirato per il Santos al Maracanà di Rio De Jainero nel 1969, esecuzione che richiese mezz’ora di tempo tra festeggiamenti preventivi, assembramenti di telecamere e fotografici. Con i telefonini attuali, ci sarebbe stata come minimo un’invasione di campo per la caccia al selfie e con tutta probabilità il rigore non sarebbe stato mai tirato.

Ricordando che i record individuali – non i trofei vinti – negli sport di squadra lasciano il tempo che trovano, va benissimo resti un alone di incertezza eterno su questa ipotetica classifica, lo stesso che circonda le discussioni su chi sia stato il più grande calciatore di tutti i tempi, argomento che abbiamo trattato in un precedente articolo.

Tutti i record di Cristiano Ronaldo

Senza dimenticare ci sono tanti primati che Cristiano Ronaldo punta a battere o ad eguagliare: su tutto e su tutti arrivare a vincere almeno 6 Champions League, in modo da raggiungere la leggenda madrilista Gento; se poi battesse Messi e i suoi palloni d’oro e diventasse il più grande goleador di sempre di tutte le nazionali, non sarebbe certo dispiaciuto. Per ora i Palloni d’Oro sono cinque (sei quelli di Messi), i gol segnati con il Portogallo 102; lo separano soltanto sette reti dall’iraniano Ali Daei.

Una classifica che farà sicuramente storcere il naso a parecchi, visto che nei primi dieci posti a parte leggende indiscusse come CR7, Puskas a Pelé, ci sono attaccanti di nazioni non proprio da top ranking della FIFA, ovvero Etiopia, Zambia, Iraq e Malesia. Decisamente più intrigante la classifica dei migliori marcatori di sempre in Champions League: al primo posto e al secondo posto – indovinate un po’ – Ronaldo con 135 gol, a seguire Leo Messi con 118. Due millennial semplicemente eccezionali.

Nato nel 1956 per merito della rivista francese France Football, il Pallone d’Oro dimostra sempre più i suoi anni, destando sempre meno appeal anche tra i millennial, che hanno iniziato a interessarsi al calcio in piena epoca di dirette televisive e hanno modo di farsi l’idea di chi sia il più forte in base a quello che vedono e non più in base al sentito dire.

Il Pallone d’Oro arranca anche e soprattutto quest’anno che ha deciso – in maniera alquanto bizzarra – di non assegnare il trofeo, che sarebbe stato strameritato dal centravanti del Bayern Monaco Robert Lewandowski, il miglior giocatore della squadra che quest’anno ha vinto tutto quello che c’era da vincere.

L’anno di Robert Lewandowski

Per un ulteriore paradosso, Lewandowski non si è nemmeno aggiudicato la Scarpa d’Oro, che viene assegnata a chi ha ottenuto i miglior punteggio in base alle reti realizzate nel proprio campionato nazionale moltiplicate in base al coefficiente di difficoltà del campionato stesso. Un premio che avrebbe più senso se si calcolasse la media gol a partita e anche le reti realizzate nelle coppe europee.

L’attaccante polacco se ne sarà fatta ampiamente una ragione, pensando a tutti i trofei alzati quest’anno, quelli che contano davvero. Per la cronaca il vincitore della Scarpa d’Oro 2020 è stato il centravanti della Lazio Ciro Immobile.

Negli anni, inoltre, la credibilità e l’autorevolezza del Pallone d’Oro sono state minate dal sorgere di altri premi, come il The Best FIFA Men’s Player e il Global Soccer Awards: questi ultimi sono stati appena assegnati a Dubai, ed hanno indicato Cristiano Rolando miglior giocatore di questo secolo, così come il Pallone D’Oro ha puntato sui Dream Team, ovvero le tre squadre migliori di sempre in base ad uno schema alquanto teorico che prevede lo schema 3-4-3, ovvero tre difensori, quattro centrocampisti e quattro attaccanti.

Tutti i dubbi sul Pallone d’Oro 

Tutto molto bello – avrebbe chiosato il telecronista d’antan Bruno Pizzul – ma assai poco realistico. Già in un precedente articolo avevamo scritto come i premi individuali in uno sport di squadra si prestino a dubbi o quantomeno a diverse chiavi di lettura: troppi i parametri che differiscono quando si deve individuale un singolo rispetto ad un team, troppi i criteri di valutazione soggettivi che in quanto tali lasciano troppi dubbi nell’individuare chi sia davvero il migliore.

Un quesito su tutti, ad esempio: si deve premiare il più forte in assoluto o quello che ha vinto di più? E tra chi ha vinto, come decide chi sia il migliore? Chi ha fatto più gol? O chi ha fatto davvero la differenza? Da qualunque prospettiva lo si veda, saranno sempre più le perplessità che le certezze. Basti pensare che giocatori come Andrés Iniesta e Andrea Pirlo il Pallone d’Oro non lo hanno mai vinto, giusto per citare due fuoriclasse che i millennial conoscono benissimo. Serve aggiungere altro?

Sostiene Rino Tommasi – una delle più grandi firme del giornalismo sportivo di sempre – che i confronti per determinare gli sportivi più forti di ogni epoca sono sempre affascinanti e aperti ad ogni giudizio, in quanto le relative diatribe non possono risolversi con il confronto diretto sui campi di gioco.

L’argomento è tornato di stretta attualità in questi giorni anche tra i millennial, causa prossima le celebrazioni mediatiche per l’80esimo compleanno di Edson Arantes do Nascimento noto a tutti come Pelé. Il più grande calciatore di tutti i tempi? Un interrogativo posto innanzitutto dalla FIFA, la Fédération Internationale de Football Association, che nel 2000 ha eletto Pelé e Maradona i migliori giocatori del secolo. L’argentino ha vinto il sondaggio tra i tifosi, il brasiliano tra funzionari, giornalisti e allenatori FIFA. Chi ha ragione? Tutti e nessuno?

Chi è il terzo incomodo tra Pelé e Maradona? Di Stefano

La questione è intrigante, anche e soprattutto per la presenza di un terzo incomodo, ovvero Alfredo Di Stefano, l’inarrivabile saeta rubia vincitore tra gli anni cinquanta e sessanta di 5 Coppe dei Campioni con il Real Madrid. Chi l’ha visto giocare, non ha dubbi: il più forte di sempre è stato lui, primo esempio di giocatore totale, dotato di tecnica assoluta come Pelé e Maradona, capacità di giocare in ogni ruolo come Johan Cruyff, bulimico divoratore di record come Cristiano Ronaldo e Leo Messi.

Tante le variabili e i parametri per una valutazione assoluta, anche e soprattutto in considerazione del fatto che il calcio è uno sport di squadra, non individuale come il tennis o lo sci: e anche in questi ambiti le discussioni sono da sempre infinite.

Per Maradona il più forte di sempre è “El Trinche”

Ognuno ha il proprio calciatore preferito, in base all’epoca nella quale si è vissuti, al team per il quale si è fatto e si fa il tifo, ai propri ricordi e alle proprie emozioni. E per chi non c’era, millennial in primis, esistono video su YouTube da perderci notti intere ad ammirare gol e giocate impensabili.

Un archivio infinito, nel quale manca soltanto adeguato materiale di un’indiscussa leggenda, Tomas Felipe Carlovich detto “El Trinche”, definito mirabilmente il più grande calciatore che non abbiamo visto giocare; secondo Diego Armando Maradona il migliore di sempre, un titolo che in più interviste gli ha ceduto senza esitazione (“Il più forte giocatore della storia non sono io, è stato El Trinche”).

Un personaggio che non rispose alle convocazioni della nazionale argentina per andare a pescare, passato alla storia anche per il doppio tunnel che infliggeva al malcapitato avversario di turno e per altri inarrivabili aneddoti.

Pelé, O’Rey

In ogni caso Pelé resta O’Rey: “Il campione che inventò la modernità”, come ha scritto in un meraviglioso articolo Emanuela Audisio su Repubblica, ricordando che “quando vedete Ronaldo in mutande, Messi che mangia patatine, Federer che cucina la pasta, Buffon che si fa uno shampoo, pensate che Pelé, mezzo secolo fa, era già là”; un fenomeno capace nel 1975 di firmare con un contratto con la Warner da 5 milioni di dollari (nel 1975!).

Adesso non resta che aspettare il mese di dicembre, quando Federico Buffa racconterà le sue gesta su Sky Sport, per coglierne ancora una volta di più l’inarrivabile grandezza. Non è soltanto una questione di talento, di vittorie, ma di legacy lasciata ai posteri per l’eternità. L’ultima e definitiva smoking gun in questo senso? Le parole di George Best, il cosiddetto quinto Beatle, l’ala nordirlandese che in quanto a tecnica individuale non è mai stato secondo a nessuno. Che cosa disse Best, la massima estremizzazione di genio e sregolatezza in un una persona, non soltanto in un calciatore? “Se fossi nato brutto, non avreste mai sentito parlare di Pelé”. Sempre al punto di partenza si ritorna…