Inversione di tendenza nelle app di dating, Bumble, l’app gentile che dà il potere alle donne cresce dell’1,2 %, Grindr, snodo del rimorchio omosex chiuderà il 2024 con un +27%

Che brutta settimana per Bumble, l’app di incontri in cui le donne fanno la prima mossa. Bumble si definisce «un social network radicato nella promozione di gentilezza, rispetto e empowerment», ma Wall Street non è stata affatto gentile. I vertici infatti hanno dichiarato di aspettarsi ricavi in crescita ma assai modesta,  solo dell’1-2% quest’anno. Ed ecco che gli investitori hanno fatto scendere di un terzo le azioni di Bumble, al minimo storico.

Pessima notizia per il gigante del private equity Blackstone, che ha acquistato la maggioranza nella società madre di Bumble per 3 miliardi di dollari nel 2019. Mentre Blackstone ha in gran parte ripagato l’investimento (ha venduto più della metà della sua quota dopo il debutto pubblico di Bumble tre anni fa, quando le azioni erano in rialzo), la società possiede ancora circa il 24% di Bumble, (fonte FactSet).

E quella quota rimanente si è ridotta drasticamente di valore. Oggi, Bumble vale complessivamente solo 720 milioni di dollari.

Blackstone potrebbe mangiarsi i gomiti per non aver invece investito su un’app di incontri diversa: Grindr, che è per lo più piena di uomini che vogliono rimorchiare altri uomini. È un’app importante per la comunità gay, ma di certo non ha promosso gentilezza e rispetto. Perché è fuori discusssione che un’app che le persone usano principalmente per incontri sessuali tende a essere più commerciale e meno di principi.

Negli ultimi cinque anni, Grindr è diventata piuttosto preziosa. Più o meno nello stesso periodo in cui Blackstone ha acquistato la sua quota in Bumble, avrebbe potuto acquistare Grindr per circa 600 milioni di dollari, ovvero un quinto di quanto pagato per il servizio di incontri rivolto alle donne. Fu allora che il governo degli Stati Uniti ordinò al proprietario cinese di Grindr di venderla. La società era in vendita sul ma poche società di investimento volevano averci a che fare.

Grindr è finita per quotarsi un anno e mezzo fa e ora sta trovando il suo passo. Giovedì, la società ha aumentato le sue aspettative di fatturato per il 2024, (+ 27% o più). Ciò ha fatto salire le azioni del 6% dopo l’orario di chiusura della borsa. I vertici hanno affermato che sosterranno questa crescita in parte creando un prodotto più incentrato sugli appuntamenti che solo sul sesso.

Le sue fortune e la sua valutazione hanno incrociato Bumble. Oggi Grindr vale 1,9 miliardi di dollari, due volte e mezzo più di Bumble.

Nessuno ha il coraggio di dirlo, ma ammettiamolo, scaricare una dating app è un passo importante. La maggior parte delle persone approccia i siti e le piattaforme di incontri con fare goliardico: “Sì guarda, ho scaricato la app, ma per gioco. Per provare, mica faccio sul serio”; o almeno, così vuol far credere. 

Capire quale app scaricare sul proprio telefono è una questione seria, se lo si fa per la prima volta ancora di più. Ce ne sono moltissime, ma perché girarci attorno quando sappiamo che ormai la scelta si riduce a due grandi classici: Tinder vs Bumble, questo è il dilemma. Secondo i dati di Statista, a Maggio 2021 Tinder aveva avuto 6.5 milioni di download mensili, occupando la vetta della classifica. Bumble, invece, occupava la terza posizione (preceduto da Badoo), registrando quasi 1.7 milioni di download mensili. 

Ma non è una quesitone di semplici numeri. C’è chi le ha entrambe, c’è chi preferisce una all’altra, e chi semplicemente non ci vede alcuna differenza. Eppure ci sono, e i millennial se ne sono accorti: ecco perché abbiamo cercato di capire quale app scelgono.

Tinder vs Bumble

Il gruppo di ricerca LendEDU ha provato a lanciare un sondaggio, cercando di capire quale fosse l’app preferita tra gli studenti universitari. Il risultato ha finalmente chiarito alcuni punti (e confermato alcuni pareri dell’’opinione pubblica’): la scelta non dipende da fattori tecnici, sicurezza o tools a disposizione (nonostante Bumble risulti “una app più sicura e confortante” per il pubblico femminile) quanto più dalle intenzioni dell’utente. 

“Tinder è per ‘notti brave’ mentre Bumble serve per trovare appuntamenti seri”, si legge su Bustle, che ha riportato i risultati della ricerca. “In confronto 7 persone contro 1 vedono Bumble come una app per appuntamenti, mentre non riescono a prendere sul serio Tinder”, ha spiegato Mike Brown, analista presso LendEDU. I risultati vanno in una direzione diversa rispetto alle intenzioni dei creatori, che smentiscono categoricamente che Tinder sia stato creato con l’intenzione di favorire ‘incontri occasionali’. 

Pro, contro o tutto da buttare?

Emily Mark, una blogger millennial che tratta il tema delle relazioni e della crescita personale, ha provato a fare un’analisi su sé stessa per capire quale app facesse di più al caso suo, stilando una lista dei pro e dei contro.

“Tinder va bene per imparare, è la prima app da scaricare per capire come funziona il mondo del dating online – scrive Mark – ma a parte quello, dopo un po’ arriva il momento di abbandonarla”. Tinder è ancora una app maschiocentrica, dove gli uomini tendono a fare la prima mossa e non sembrano molto interessanti a connessioni profonde. “Bumble è decisamente meglio – prosegue – non solo perché tocca alle donne fare la prima mossa, ma perché il livello delle conversazioni tende a essere più profondo. L’unica pecca è che si hanno solo 24h per concretizzare il match”.

Hanno funzionato? No, Mark ha abbandonate entrambe le app, perché né l’una, né l’altra (e nemmeno tutta la pletora di app secondarie tra cui figura anche la russa 2Steps) funzionano senza il giusto mindset. “Il fatto che io sia single non ha nulla a che vedere con il funzionamento o meno delle app – conclude Mark – la colpa era della mia mentalità. All’epoca non mi trovavo in un posto felice. Dovevo ancora capire che la mia crescita personale e il mio benessere vengono prima delle altre persone”.

Okay, forse non abbiamo la risposta, ma qualcosa l’abbiamo imparato: chiedersi sempre cosa vogliamo, come lo vogliamo e, cosa più importante, per chi lo stiamo facendo. 

Il messaggio, neanche troppo velato, rivolto alle ragazze è “Fai la prima mossa!”. Tradotto: “Alla larga viscidi allupati, ora scelgo io la preda perfetta!”.

Stiamo parlando di Bumble l’App e social network che punta a mettere in contatto utenti sconosciuti interessati a fare nuovi incontri. La logica è lo stile sono quelli di Tinder, ma a differenza del suo più famoso concorrente, Bumble punta tutto sul pubblico femminile, permettendo solo alle donne di avviare il primo contatto con gli utenti uomini.

Bumble debutta in borsa a Wall Street

E vi sbagliate di grosso se pensate che sia l’ennesima App di dating per vogliosi nerd millennial. Ieri, e non crediate che sia un caso visto che siamo alla viglia di San Valentino, Bumble ha fatto il suo debutto a Wall Street come Ipo (dall’inglese initial public offering: è un’offerta al pubblico dei titoli di una società che intende quotarsi per la prima volta su un mercato regolamentato) quotandosi a un valore di 8,2 miliardi di dollari. Per capirci quanto capitalizzano società italiane come Telecom Italia o Fineco Bank.

Chi è Whitney Wolfe Herd, la fondatrice

Debutto con il botto per le azioni dell’app di incontri online che hanno aperto a 70$ per spingersi durante la seduta fino a 80$, per poi chiudere al punto di partenza. L’arrivo a Wall Street ha comunque reso il ceo e fondatore, la 31enne Whitney Wolfe Herd la più giovane miliardaria self-made del mondo. Ai prezzi di borsa la quota di quasi il 12% nella società della bionda regina di cuori vale circa 1,6 miliardi di dollari. Felici e contenti anche i due colossi bancari americani Goldman Sachs e Citigroup tra i principali sottoscrittori dell’offerta di Bumble.

A Wall Street quindi devono guardare tutti i cuori solitari del mondo perché se Bumble dovesse seguire la strada della concorrenza, oltre a trovare l’amore si potrebbe diventare ricchi. Il suo rivale nel mondo del dating è Match Group, gruppo che possiede Tinder, OkCupid e Match.com ed è quotato negli Stati Uniti già dal 2016 a 20 $. Oggi ne vale quasi 180 $. E per conquistare anche il mercato asiatico, Match ha annunciato di voler acquistare la società di video chat sudcoreana Hyperconnect per $ 1,7 miliardi.

Il covid e i siti e le app di incontri

Il covid-19 ha messo a dura prova le relazioni e reso difficile la vita a chi era “in caccia”. Secondo Bumble, almeno un quarto degli utenti single (23%) sono persone che hanno appena concluso la loro relazione a causa della pandemia di coronavirus e che ha iniziato a cercare un nuovo partner. L’infido virus ha minato la nostra psiche rendendoci più diffidenti: secondo i dati forniti da Bumble, il 40% degli utenti indica che impiegherà più tempo prima di incontrare qualcuno di persona.

Cioè, cercheranno di saperne di più sulla persona attraverso la rete, aspettando di sentirsi davvero convinti di uscire per un appuntamento. Il primo appuntamento è diventato meno convenzionale e formale: secondo una ricerca di Love Evolution di Meetic, società di Match Group, i single optano più per un drink al bar che per una cena, diminuendo così il budget del primo incontro del 38% tra il 2013 e il 2020 (€ 55 nel 2013 vs € 34 nel 2020).

In tempi di pandemia, la vita sembra essere dura per tutti: single o in coppia. Diamo un occhio ogni tanto a Wall Street per vedere quello che succede. Se non arriva l’amore, cerchiamo il tesoro. O la borsa o la vita!