I social media e il web hanno rivoluzionato completamente il mondo del marketing nel corso degli ultimi anni, di conseguenza è aumentata esponenzialmente la richiesta di professionisti in questo settore. Ecco tutti i segreti per decollare nel mondo del lavoro come social media manager.

Oggigiorno la professione del social media manager è sempre più importante, anche se spesso viene considerata semplice e divertente da coloro che non sono esperti in materia. Sicuramente gestire i social può essere entusiasmante, ma questo non vuol dire che il lavoro sia facile e che richieda poco impegno. 

Il lavoro del social media manager dovrebbe essere visto come un iceberg: quello che tutti vedono sono i post pubblicati sui canali social. “Sott’acqua”, però, ci sono una serie di azioni che gli utenti non percepiscono, ma che un social media manager svolge quotidianamente. Prendiamo, ad esempio, la definizione della strategia, lo studio del target o l’individuazione del tone of voice da adottare.

Se il mondo dei social ti affascina, la professione del social media manager potrebbe davvero fare per te. Oggi andremo a vedere quali sono i segreti del social media manager freelance, colui che lavora come libero professionista usufruendo della partita IVA. 

Di cosa si occupa un social media manager freelance?

Come abbiamo visto, negli ultimi anni è cresciuta vertiginosamente la richiesta di social media manager qualificati. Questo perché le aziende si sono rese conto della necessità di comunicare ed essere presenti su tutti i canali social, grazie ai quali potranno intercettare i loro potenziali clienti. 

Ma di cosa si occupa un social media manager freelance? L’abbiamo già affermato, questo lavoro è come un iceberg: la maggior parte non si vede. 

Le principali mansioni di un social media manager freelance sono:

• gestire la presenza dell’azienda sui social media, pubblicando aggiornamenti costanti,
• analizzare i risultati dei social;
• generare contenuti promozionali e pubblicità per i diversi canali social;
• creare un piano e un calendario editoriale;
• studiare costantemente i nuovi trend emergenti, in linea con il tono di voce aziendale;
• gestire le campagne di advertising sui canali social.

I segreti del social media manager freelance: ecco quali sono le competenze necessarie

Se vuoi diventare un social media manager devi tenere in considerazione fin da subito che andrai a lavorare in un settore che cambia di giorno in giorno. Insomma, dovrai sempre rimanere al passo con i nuovi trend del settore e con gli aggiornamenti di tutte le piattaforme. 

Quali sono i requisiti necessari per poter lavorare come social media manager freelance? Eccone alcuni:

• capacità di ricerca: devi saper scovare le nuove tendenze del settore, spesso anticipandole;
• capacità organizzativa, specie nel caso del social media manager freelance. Infatti, pianificando autonomamente tempistiche e impegni, dovrai riuscire a gestire bene il tuo lavoro o quello del tuo team. Insomma, non avrai alcun “cartellino da timbrare”;
• empatia, perché dovrai creare relazioni sul web e, soprattutto, dovrai metterti nei panni dei potenziali clienti dell’azienda o del professionista che gestisci. Solo così potrai identificare quelli che sono i reali bisogni dei tuoi interlocutori;
• capacità tecniche: dovrai conoscere alla lettera le piattaforme social per sfruttarle al meglio;
• capacità di team building, perché potresti trovarti a dover collaborare con altre figure come il copywriter, il grafico e, ovviamente, il tuo cliente

Quanto guadagna un social media manager freelance?

Sogni davvero di fare dei social media il tuo lavoro? Allora sicuramente ti starai domandando quale potrebbe essere il guadagno derivante dal lavoro. 

In realtà non esiste un’unica risposta alla domanda sullo stipendio: dipende tutto dalla capacità di “sapersi vendere”. 

Potresti offrire i tuoi servizi “al mese”, dove le tariffe hanno una forbice davvero ampia: si passa dai 300€ ai 3.000€ al mese in base a diversi fattori, come l’esperienza, il tipo di progetto e, soprattutto, il nome che ti sei fatto sul mercato. 

In alternativa puoi farti pagare all’ora, dove le tariffe variano tra i 10€ e i 50€ all’ora. In media possiamo dire che in Italia le tariffe orarie di un social media manager freelance sono di 40€ all’ora.

Vuoi intraprendere questa strada? Allora ti consigliamo di rivolgerti a un commercialista, per scoprire nel dettaglio come funziona l’apertura della Partita IVA. Con Fiscozen, ad esempio, puoi ricevere una consulenza gratuita e senza impegno con un esperto fiscale che risponderà ai tuoi dubbi sul regime fiscale, il codice ATECO da utilizzare e molto altro.

Bisognerebbe piantarla di chiamarli “partite Iva”, questi poveri freelance. La definizione è al limite del discriminatorio, ma siccome è tutta gente che non ama il piagnisteo, nessuno lo dice.

La partita iva è un numero, rendiamocene conto. E abbinare le persone a dei numeri è brutto. Per contro è comprensibile, dato che i codici Ateco sono talmente tanti che ci vuole uno staff di cabalisti per capire la recondita motivazione di tale etichettatura.

I freelance non sono “partite Iva”

In tutti i casi fa schifo, lo sappiamo tutti. Nessuno, presentandosi, alla domanda “che lavoro svolge?” risponde: «Sono una partita Iva». Ma l’aspetto più deteriore è che sono gli stessi professionisti a sottovalutare il problema, il che spiega un’anomalia antropologica e sociale italica, quasi che accettando la definizione si accetti anche di essere relegati al margine del ciclo produttivo di un Paese.

La percezione è che tra le partite Iva non ci sia il grande avvocato, il luminare della medicina, l’architetto geniale o l’editorialista che dà alle stampe 10 libri all’anno. Quelli, nella vulgata, sono i Professionisti con la P maiuscola. Ai quali non pesa pagarsi un delicato intervento nelle migliori cliniche. Gli altri sono percepiti un po’ come un errore di sistema, millennial parcheggiati nella speranza che si avveri la promessa messianica zaloniana del posto fisso con tutele.

Cosa fanno, quindi, questi freelance?

Ancora una volta, quindi, tocca tirare fuori la solita ricerca americana, come quella di Us Census Bureau: nel corso del 2021 i thirty-something americani hanno creato 5,4 milioni di nuove imprese, il livello più alto mai registrato, con un aumento del 68% rispetto alla media dei cinque anni precedenti. Si tratta di piccole imprese spesso fondate da gruppi di freelance e questo dato ne lancia un altro, di scenario: nel giro di quattro o cinque anni metà della forza lavoro americana, qualcosa come 87 milioni di persone sarà composta da freelance.

E una cosa è certa: là nessuno si pensa come una precaria partita Iva. Sono uomini nuovi, come quelli che il sociologo GianPaolo Prandstraller ha descritto nel libro, incredibilmente visionario se si pensa che risale alla fine degli anni Ottanta, L’uomo senza certezze e le sue qualità (Laterza). La loro novità è la consapevolezza del proprio valore e della propria libertà. La netta presa di coscienza che le armi da usare sono conoscenza ed esperienza, da far pesare in una contrattazione leale.

Nuovi dati relativi al mercato dei freelance e pubblicati da Upwork, rinforzano la tendenza: nell’ultimo anno, il 39% della forza lavoro americana ha svolto un lavoro riconducibile alla modalità freelance (un aumento del 3% su base annua) e ha guadagnato una fetta di torta dell’economia statunitense pari a 1,35 trilioni di dollari.

I plurilaureati signori “partita Iva”

Volete una spiegazione da bar? Questi liberi professionisti a tempo pieno sono i lavoratori licenziati per gli alti e bassi dell’economia americana degli ultimi anni.

Volete la spiegazione vera? Sono proprio i lavoratori giovani e più istruiti a mettersi in proprio. Nello specifico: il 43% dei professionisti della Gen Z e il 46% dei professionisti millennial hanno lavorato come freelance nell’ultimo anno; il 26% di tutti i freelance ha un master post-laurea. Dati che associati alla fuga dalle grandi aziende (job quitting) nel post pandemia, la dicono lunga.

Credo però che spiegare tutto questo con la pandemia come si tende a fare, sia fuorviante. I millennial da 10 anni avevano cominciato a fare job hopping, ovvero saltellare da un posto di lavoro all’altro, magari prendendo anche posizioni criticabili dovute all’impazienza, come racconta in modo divertente Simon Sinek.

Altra prevedibile obiezione da bar: negli Stati Uniti c’è un eccesso di liberismo che calpesta i diritti dei lavoratori. Sta di fatto che si registrano le opinioni delle associazioni dei liberi professionisti, e non si può dire che non contino nulla. Rafael Espinal, direttore esecutivo di Freelancers Union, che fornisce sostegno e risorse ai suoi 500.000 membri dice che le affiliazioni all’organizzazione sono aumentate del 300% su base settimanale rispetto al 2020».

Allora, quello dei freelance è un popolo di avventurieri che gioca d’azzardo? No, le associazioni americane propongono corsi per tutte le attività indipendenti, da come scrivere una mail a come smascherare un contratto capestro. E tra le soft skill più di moda ci sono quelle che insegnano a dire no ai clienti che se ne approfittano o anche a quelli con i quali non si crea sintonia ed empatia.

Nel momento in cui le aziende non trovano professionisti da assumere, i freelance diventano la super risorsa. Però là, negli Stati Uniti, dove la cultura del lavoro autonomo e indipendente è a un livello superiore. E da noi?

Quanto è dura la vita da freelance? Molto. Intendiamoci, non è neanche poi così male. La comunità freelance praticava molte regole dello smart working ancora prima che questo esistesse: auto-gestione del flusso del lavoro, la necessità di costruire una community solida e perché no, in alcuni casi anche la possibilità di viaggiare spesso, senza rimanere necessariamente ancorati a un solo luogo.

Ma come tutte le situazioni ha dei contro, uno di questi è sicuramente lo stipendio. Non è mai fisso, un freelance non può contare su un’entrata sicura, e soprattutto quando la sua carriera comincia sa che già sarà sottopagato (almeno all’inizio).
Certo, niente di nuovo, ma in un’azienda ci sono le risorse umane che aiutano, e qualche tutela in più. Il freelance è da solo, e compete con le regole spietate del mercato.

“Durante i miei anni nel settore come freelance, ho imparato molto su come assicurarmi di essere pagata quanto merito”, racconta la giornalista Melissa Petro. In un lungo articolo Petro ha condiviso tutta la sua esperienza, e anche qualche consiglio. Ecco quali sono. 

Lavora per i soldi, non per la gloria

Accettare lavori solo perché arrivano da nomi importanti spesso è controproducente. La convinzione che un giorno riceveremo una ricompensa maggiore non paga le bollette, tantomeno l’affitto.
“Quando ho iniziato desideravo disperatamente fare pratica e farmi notare. Volevo anche affermarmi nel settore e creare contatti con editori di pubblicazioni famose. Ma a volte, mentre ricorrevo questi obiettivi, accettavo incarichi che pagavano pochissimo o addirittura niente”, prosegue Petro. All’inizio bisogna avere un obiettivo ben chiaro, e i soldi lo sono; la pratica, il tempo e l’esperienza insegneranno il resto.

Smettere di accettare lavori sottopagati

Può sembrare un’affermazione banale, ma non è così. Quando siamo inesperti tendiamo ad accettare tutto ciò che arriva, pur di non perdere un cliente scendiamo a compromessi. È una domanda difficile, ma quando ci troviamo davanti a una nuova proposta dobbiamo chiederci: “Il mio tempo vale davvero quella cifra?“.

“Avevo un cliente con il quale collaboravo spesso, perché coinvolgeva in maniera costante su molti progetti, ma poi mi sono resa conto che qualcosa non andava. Guadagnavo tanto perché lavoravo tanto, ho realizzato che sarebbe stato più vantaggioso smettere di scrivere per loro che mi pagavano così poco e utilizzare il tempo a disposizione per lavori più remunerativi”. 

Contrattare, sempre

Non bisogna avere paura di chiedere di più, cosa può andare storto? Al massimo la risposta sarà negativa, e in quel caso spetterà ancora a noi decidere cosa fare. Petro ha imparato che le regole dei prezzi non sono scritte nella roccia, e che cambiano a seconda dei contenuti, della quantità e dell’editore. Ecco perché bisogna sempre fare due domande:  “È possibile avere una tariffa migliore?”; oppure: “Ho svolto un incarico simile per un’altra testata, e mi hanno pagato questo importo, pensi di poter fare altrettanto?”

Fai team con altri freelance e condividi le informazioni

Creare una community è pratica comune anche nel mondo dei freelance, può sembrare strano, visto che sono tutti dei potenziali competitor, ma non è così. Creare una rete facilita lo scambio di informazioni e si può avere un’idea chiara su quanto un’editore o una casa editrice (o qualsiasi altro tipo di cliente) è disposto a offrire. “Seguo anche molti forum e profili di colleghi su Twitter, è importante tenere un’occhio aperto, si può sempre imparare”, conclude Petro.