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La campagna Diadora s/s 19 suona la marsigliese contro il razzismo

Consuelo Crespi — Fri, 05 Apr 2019 06:27:27 +0000

Nella nuova campagna Diadora s/s 19, spiamo, attraverso la lente di una vecchia cinepresa, la vita dei Millennial che ci fanno strada nei luoghi più caratteristici della loro città, Marsiglia, uno dei centri più multietnici d’Europa.

La città del meridione francese è da sempre considerata la porta d’ingresso per la nazione, un luogo dove molti passano ma pochi rimangono. Per via del suo porto è stata per secoli una città di transito, uno scalo verso altre mete e ancora oggi , grazie alla sua posizione strategica, rappresenta un ottimo punto di stop per i turisti diretti a mete più ambite e chic sulla riviera francese.

Marsiglia è una città calpestata più e più volte nel corso dei secoli, nel senso che, sulle sue strade, hanno camminato persone appartenenti alle più svariate culture, che una volta arrivate si mescolavano, con disinvoltura, al flusso di una città, ancora oggi, tra le più multietniche di Europa.

Ora a camminare sulle strade marsigliesi ci sono giovani Millennial in scarpe Diadora, che ci conducono tra i quartieri multiculturali e giovanili della loro città. La campagna Diadora s/s 19 si chiama Shaped by life ed è stata diretta da Lorenzo Cisi, che ha girato lo spot, e dal fotografo Anton Renborg che ha catturato i giovani ragazzi marsigliesi in immagini naturali e spontanee.

Il titolo della campagna è proprio un richiamo all’essenza di Marsiglia che è stata “Shaped”, “Formata- modificata”, nel corso della sua storia, da un’incredibile flusso di culture. Oggi, solo sette marsigliesi su dieci sono di origine francese, e ogni persona di qualsiasi cultura può sentirsi un pochino a casa in una questa città meticcia, come nella campagna Diadora s/s 19 in cui vediamo Millennial di differenti nazionalità.

Nell’opinione pubblica, per via del suo Meltin’ Pot culturale, Marsiglia viene considerata la città più pericolosa di Francia, se non addirittura d’Europa. La campagna s/s 19 Diadora sfata anche questo mito mostrando come la nostra generazione si senta completamente a suo agio in ambienti dove la diversità culturale e etnica diventa la caratteristica predominante. Anzi, per noi Millennial, sempre attenti a scovare i luoghi più alternativi e vivaci, Marsiglia rappresenta sicuramente un’ottima meta di viaggio per l’estate 2019.

Secondo Diadora, e secondo noi Millennial, le differenze sono essenziali per creare stimoli sempre nuovi e usando come specchio la città di Marsiglia il brand rinnova le sue scarpe.

Come la città, sono scarpe ibride, meticce nate dall’unione del vecchio con il nuovo: le classiche Diadora anni ‘90, come la N9000 e la MI basket vengono integrate con sistemi tecnologici, TXS e Mass Damper, che permettono un allacciatura più facile delle stringhe e una suola più dinamica.

Insomma, questi sono i presupposti, per scoprire qualcosa di più dobbiamo solo prendere una macchina, indossare delle scarpe da ginnastica e dirigerci verso questa città portuale piena di contrasti, colorata e ribelle come la sua Marsigliese, l’inno rivoluzionario francese. Next stop Marsiglia.

Cosa fare il giorno del trasloco? Lo spiega il fashion film di Carolina Castiglioni per Plan C (sì, certo!)

Consuelo Crespi — Wed, 20 Mar 2019 16:00:30 +0000

Si chiama Trasloco ed è il fashion film di Carolina Castiglioni per Plan C, in cui spiega a tutti noi cosa fare il giorno del trasloco per non diventare pazzi: basta applicare qualche semplice regola. Come no!

Forse avrete già sentito parlare della famiglia Castiglioni e forse avrete sentito parlare anche di Marni, lo storico brand di abbigliamento fondato da Consuelo e Gianni Castiglioni nel 1994. Ma questa è una vecchia storia, oggi l’eredità della celebre famiglia della moda è passata a Carolina, la figlia Millennial, che ha aperto il suo nuovo brand di abbigliamento: Plan C, presentandoci la collezione primavera-estate 2019.

Plan C ha debuttato in società attraverso un fashion film dal titolo Trasloco. Il corto è stato diretto da Marco Adamo Graziosi e Maria Host-Ivessich e ci racconta la storia di due giovani donne che si trasferiscono in una casa nuova. Il trasloco, diventa quindi un veicolo per simboleggiare la nuova fase della vita di Carolina Castiglioni e celebrare l’idea di un nuovo inizio, un po’ come quando si cambia abitazione.

Quindi, cosa fare il giorno del trasloco secondo Plan C?

Molto probabilmente l’inizio per Carolina è stato piuttosto facile e tranquillo, un po’ come l’idea di trasloco che ci presenta nel suo fashion film più simile ad un video surrealista che alla semplice messa in scena di due ragazze che cambiano casa che, come sappiamo tutti, è uno dei momenti più stressanti della vita.

Ma la moda è da sempre in grado di trasformare situazioni, che noi comuni mortali vivremmo come veri e propri incubi, in momenti incantati, da sogno e stilosissimi come le due ragazze che svuotano i loro scatoloni. Da notare che sono solamente quattro e sono stati graziosamente distinti gli uni dagli altri con degli scotch colorati.

La realtà è ben diversa e dato che ho traslocato giusto qualche mese fa, vi spiego cosa fare veramente il giorno del trasloco e come funziona nella realtà questo inferno di cartone. Il momento di calma e positività che ci mostra il video dura solo per i primi cinque minuti, in cui chiudendo accuratamente gli scatoloni scriverai “tazzine da caffè” con precisione sul lato destro della scatola in modo che sia ben visibile. Non sarà più così, appena ti accorgerai che lo stesso procedimento andrà ripetuto per un minimo di 186 volte.

Una delle fasi più difficili del trasloco è proprio l’inscatolamento, che non si limita a riporre in una scatola la tv, una tuta e le pantofole, tre cose che basterebbero per rendere la casa nuova abitabile. Durante l’inscatolamento vi renderete conto di esser stati per tutta la vostra vita degli accumulatori seriali compulsivi.

E quindi via a riporre ogni tipo di oggetto cubico, prismico o proto-sferico di cui non potrete proprio fare a meno nella nuova abitazione: la lampada a forma di fenicottero, la lanterna cinese, la teiera di porcellana con i gatti siamesi ricamata e perfino la polvere di quel set di bicchieri di cristallo che non hai mai considerato ma che di colpo diventa essenziale.

Ti accorgerai subito che i rotoloni di plastica con le bolle che hai acquistato per imballare l’argenteria sono estremamente inutili, anzi ti creeranno una forte dipendenza nello schiacciarli tutti, rendendoli in breve tempo inutilizzabili e ritardando il lavoro. Finirai per riporre tutto a cazzo all’interno degli scatoloni ricoprendoli di carta igienica, una quantità industriale di riviste – ecco finalmente che gli articoli di molti giornalisti ritrovano un senso – ed infine i tuoi libri scolastici che, anche se non sono riusciti a salvare te, forse salveranno l’amata teiera coi gatti siamesi.

Finita la fase di inscatolamento arriveranno dei tizi, anche detti tipi del trasloco o operai che porteranno tutto nella nuova abitazione: loro sono conosciuti per la loro capacità di non interagire con nessuno e non farsi distrarre da niente.

Come delle macchinette fanno su e giù dalle scale di casa tua senza una minimo accenno di sofferenza in volto. Si fanno pagare un sacco e romperanno sicuramente la teiera coi gatti siamesi.

L’ultima fase che è la stessa che vediamo nel fashion film di Plan C, che ci spiega cosa fare il giorno del trasloco, è quella dell’arredamento della casa: se le due protagoniste si limitano ad allineare delle biglie di vetro su un tavolo da cristallo e raddrizzare un quadro astratto sul muro, voi impazzirete intere giornate a montare i vostri mobili Ikea.

Non credete alla storia che sia pratico e veloce montare una cassettiera Ikea perché non è così, i manuali di istruzioni sono stati progettati per la mente di uno svedese molto più intuitiva e allenata a risolvere i giochi di logica rispetto alla nostra mente da italiani, quindi prima di sbagliare vi dico di lasciar perdere con loro.

La lezione, a proposito del cosa fare il giorno del trasloco, che possiamo imparare da questo fashion film di Plan C è: limitatevi ad un numero minimo di quattro scatoloni con dentro lo stretto indispensabile. Se proprio non potete contenervi, cercate di infilare tutto in quei quattro scatoloni: smontate lo smontabile e se non si può smontare sbrandellatelo con un’ascia.

Suddividete il letto, il televisore in minuscoli cubetti col coltello da cucina. Tagliate tutto traversalmente o obliquamente, intagliate pure quel pezzo di parete a cui siete affezionati basta che si incastri perfettamente nei quattro scatoloni, alla fine chiudeteli con lo scotch colorato. Risparmierete fatica voi, i tizi del trasloco ed infine queste cose son sicuramente più facili da rimontare di un mobile Ikea.

Scarpe V design: lusso intelligente per Millennial dal cucchiaio di legno

Consuelo Crespi — Sat, 20 Oct 2018 09:17:28 +0000

Le scarpe V design sono un connubio di lusso e minimalismo, e un ritorno all’artigianalità italiana. Per Millennial che, al barocco cucchiaio d’oro, preferiscono il cucchiaio di legno: più leggero, resistente ed elastico.

“The chic side of urban style” si racconta così il nuovo brand di scarpe V design, nate dalla creatività di Andrea Vico, designer con anni di esperienza in Tod’s, Hogan, Rebel e altri brand di lusso.

Ma come a molti succede, le strade che intraprendi spesso ti riportano… a casa, ed è proprio nella sua terra natale, le Marche, che Andrea ha creato la sua nuova collezione primavera – estate 2019 di scarpe V design. Un’ omaggio al made in Italy con uno sguardo a quelle piccole realtà artigiane che ancora oggi, nonostante la velocità con cui lavorano i mercati internazionali, riescono a ritagliarsi uno spazio da dove fare sentire la propria voce. Ed è proprio la manifatturiera marchigiana, che porta con sé tecnica e conoscenza, a trasformare le scarpe V design in un prodotto che si definisce di lusso.

Ma cosa è veramente, il lusso, soprattuto oggi?

Il lusso è spesso visto come qualcosa di vistoso, prezioso, luccicante, “la manifestazione della ricchezza incivile” come diceva Bruno Munari. Ma per il brand di scarpe V design non è così. Il lusso nasce dalla sintesi, dalla capacità di ridurre un prodotto all’essenziale, rendendolo pratico attraverso l’uso dei giusti materiali. Il lusso non si definisce dal prezzo ma dalla qualità? sì, ma non solo.

L’intelligenza del prodotto è un aspetto più importante e con intelligenza si intende la sua capacità di essere funzionale. “Che bisogno c’è di mescolare una minestra con un cucchiaio d’oro, quando il legno, materiale più economico, leggero, resistente e facilmente smaltibile risponde meglio a questa funzione?” diceva ancora Munari. Ed è questa la caratterista del designer consapevole, che, come nel caso del brand di scarpe V design, non crea delle scarpe di pelle di pitone con ricami d’oro ma delle scarpe con una suola divisa in tre parti, per aiutare la flessibilità del piede. L’intelligenza del prodotto è ciò che lo rende unico e che gli conferisce un valore.

Un’altra caratteristica dei prodotti di manifattura è che sono fatti di dettagli, pensati e realizzati con cura, ovvero quello che si propone di fare Andrea Vico con la sua collezione: “Volevo creare una sneaker, con dettagli curati e per veri intenditori, come i tagli al vivo ma lissati e colorati”. Per la collezione donna si è rivolto ad un’azienda di Ascoli specializzata in paillette e ricami.

Ricerca, metodo, consapevolezza, “know how”, sono le basi di un progetto di design valido e di un prodotto che si può definire di lusso anche quando è semplice come un paio di sneaker.