La gara per il miglior spot natalizio del 2024 ha già un vincitore: Amazon, con “L’Opera di Mezzanotte”, che vede protagonista uno delle tante sublimi canzoni dell’inarrivabile Burt Bacharach. Un capolavoro

Lo spot natalizio di Amazon si intitola “L’Opera di Mezzanotte” (Midnight Opus) e racconta di un addetto alle pulizie impegnato nella sua routine quotidiana e che svolge il suo lavoro cantando. Cantando così bene che tutti i suoi colleghi non possono non accorgersene: con un passaparola – che si snoda anche attraverso l’acquisto via Amazon Prime di una giacca da smoking – gli organizzano il palco, la regia ed un sottofondo strumentale per farlo esibire: la canzone che il protagonista dello spot prima canticchia tra sé e sé e poi sul palco davanti ai colleghi, tutti uno più commosso dell’altro, è “What the World Needs Now is Love”, brano del 1965, testo di Hal David e musica dell’immenso Burt Bacharach, cantata in origine da Jackie DeShannon e reinterpretata tra gli altri da Dionne Warkwick, Tom Jones, Tony Bennett e – attenzione – presente nella colonna sonora di Joker 2, nel medley cantato da Nick Cave; “Slap Slap That Bass” e “Get Happy” le altre due canzoni di questo medley. In Joker 2 compare un altro evergreen di Bacharach, “(They Long to Be) Close to You”, che abbiamo già raccontato in un nostro precedente articolo.

il significato di “What the World Needs Now is Love”

Lo spot di Amazon non poteva scegliere canzone migliore per celebrare il Natale con questo autentico capolavoro: “What the World Needs Now is Love” ci ricorda che basta davvero poco per rendere felici gli altri: un sorriso, saper dire grazie, saper chiedere scusa, saper ascoltare, cedere il passo o non affrettarlo se chi ci sta vicino non riesce a sostenere i nostri ritmi, dare senza chiedere per forza qualcosa in cambio. Altre regole che i tempi moderni sembrano aver dimenticato? Saper dire la parola giusta al momento giusto o meglio ancora capire quando tacere e mettersi di lato se non da parte, alzare lo sguardo verso l’interlocutore invece di rivolgerlo sempre al proprio telefono, salvo brandirlo per chiedere un selfie o usarlo per fotografare o filmare un concerto o un dj set dalla prima all’ultima canzone. Basta davvero poco per non fare agli altri quello che non vorresti mai fosse mai fatto a te, per regalare un’emozione, per non smettere di vivere i propri sogni e soprattutto per aiutare gli altri a viverli. Anche soltanto per pochi attimi, attimi che valgono una vita.

Il video di “What the World Needs Now is Love”

Il testo di “What the World Needs Now is Love”

What the world needs now is love, sweet love
It’s the only thing that there’s just too little of
What the world needs now is love, sweet love
No not just for some but for everyone

Lord, we don’t need another mountain
There are mountains and hillsides enough to climb
There are oceans and rivers enough to cross
Enough to last till the end of time

What the world needs now is love, sweet love
It’s the only thing that there’s just too little of
What the world needs now is love, sweet love
No, not just for some but for everyone

Lord, we don’t need another meadow
There are cornfields and wheat fields enough to grow
There are sunbeams and moonbeams enough to shine
Oh listen, Lord, if you want to know

What the world needs now is love, sweet love
It’s the only thing that there’s just too little of
What the world needs now is love, sweet love
No, not just for some but for everyone

No, not just for some, oh, but just for everyone

sito internet
amazon.com

La pesca è il titolo del nuovo spot di Esselunga. Dal 25 settembre 2023 la campagna pubblicitaria si è diffusa un po’ ovunque e ha raccolto un grande numero di reazioni. Polemica, riflessioni, discussioni aperte: la narrazione a tratti emoziona, a tratti, invece, disturba.

Il lancio di una nuova campagna è sempre rischioso. Esselunga, però, ci ha creduto davvero. Il nuovo spot della società milanese è un cortometraggio la cui narrazione ha uno scopo ben preciso: suscitare un’emozione. Quest’emozione, osservando le reazioni sui vari social, non è unanime ma soprattutto non è univoca. Ma facciamo un passo indietro e capiamo meglio la costruzione di La pesca.

La pesca: che cosa ci vuole dire il corto di Esselunga?

Il nuovo spot di Esselunga ci racconta una storia. C’è una bambina e c’è una madre, lo scenario è ovviamente il supermercato, mentre l’azione è ovviamente il “fare la spesa” (la copyline recita, infatti: «Non c’è una spesa che non sia importante» rafforzando il concetto di spesa + emozione).

Non capiamo subito dove La pesca ci voglia effettivamente portare, ma dal titolo riusciamo a scorgere nel frutto un valore importante, come fungesse in qualche modo da connettore di qualcosa che ancora dobbiamo scoprire. Il fatto stesso che sia una pesca può essere importante ai fini dell’interpretazione?

Ad ogni modo, pesche e mele a parte (c’è chi ha pensato fosse una mela, riconducendo il simbolo al peccato originale, ma la Bibbia non specifica la natura del frutto proibito), il corto prosegue con un’alternanza di emozioni: dall’unione di mamma e figlia avviene un distacco, quel momento di tensione che serve per fare scattare qualcosa in chi guarda. La bambina si allontana e scompare per qualche secondo e la madre, agitata, chiede in giro alle persone prima di ritrovarla al reparto frutta: eccola lì, la pesca che unisce, che racchiude speranza.

La spesa è finita, il rullo scorre e la pesca scorre con esso (per altro senza sacchetto, senza prezzo: errore o mossa voluta? Settembre è periodo di pesche?) e le due si dirigono a casa per godersi qualche ora di svago insieme.

Il viaggio in macchina e la presa di coscienza del pubblico

È durante il viaggio verso casa che il pubblico realizza dove Esselunga vuole arrivare. La bambina non ascolta minimamente le parole della madre ma piuttosto si concentra a guardare attraverso il finestrino e lo fa sognando, sperando. Dentro la macchina, la realtà, fuori dalla macchina, per le strade della città, il desiderio. Dentro c’è la separazione triste, mentre fuori c’è l’unione, ovviamente felice per stereotipi.

Frame tratto dallo spot Esselunga (Canale Youtube ufficiale)

La prospettiva è tutta della bambina, che vorrebbe i suoi genitori ancora insieme ma è costretta a vederli separati. Il padre la va a prendere a casa della madre, come spesso accade per le coppie separate (o divorziate, non lo sappiamo con chiarezza) e tutto prosegue all’interno di una narrazione emotiva.

Il ritorno della pesca: il frutto come aiutante dentro un desiderio impossibile

Un padre che va a prendere la figlia a casa della madre: padre-figlia-madre, ecco servita la rappresentazione della famiglia tradizionale. Frecciate a parte, è proprio in questo istante che la pesca oggetto-magico ritorna: la bambina, che di fatto è la protagonista assoluta del corto, fa credere al padre che quel frutto profumato sia stato mandato “dalla mamma”. Un modo tenero che trasuda speranza illusoria da tutti i pori. Il padre, un po’ incredulo ma conscio della mossa della figlia, alza lo sguardo verso la finestra che lo divide dalla donna di cui era innamorato (lo è ancora?) e lo fa con occhi dolci, a tratti nostalgici, forse speranzosi.

Frame tratto dallo spot “La pesca” di Esselunga (canale Youtube ufficiale)

«Mi piacciono le pesche […] allora dopo chiamo la mamma e la ringrazio». Con questa frase il padre lancia alla piccola dagli occhi sognanti la speranza. Perché i bambini vivono il mondo con l’empatia semplice, con la soluzione a portata, con le piccole cose che per loro sono enormi.

Lo spot di Esselunga ci lascia l’emozione di una bambina a cui manca l’immagine dei suoi genitori felici, insieme, ma ci mostra anche quella parte di realtà spesso nascosta. Non tutte le famiglie sono la famiglia del Mulino Bianco (e qui Esselunga si allontana volutamente dallo stereotipo raccontato da quest’ultimo, ndr), ma non tutte le famiglie sono necessariamente come quella che Esselunga propone. La polemica nasce proprio da qui.

Divorzio, stereotipi, il racconto fittizio che la felicità sia per forza insieme

Tra le varie polemiche che hanno avvolto La pesca di Esselunga ce ne sono alcune che ritornano più di frequente. Sono molte le persone che condannano una narrazione stereotipata della famiglia, dove pare essere solo quella tradizionale l’unica via possibile. Inoltre, c’è la critica sul concetto di felicità e di divorzio: perché trasmettere l’idea che per essere felici sia obbligatorio stare insieme? Ma c’è anche chi sostiene che Esselunga abbia strumentalizzato le emozioni della bambina, che sicuramente tra tutti i personaggi coinvolti è quella che soffre (e soffrirà) di più. E infine, ma non per importanza, è il tanto ridondante «Vissero felici e contenti» come obiettivo della vita a infastidire. Se Esselunga prende le distanze dal racconto fiabesco tipico di Mulino Bianco, perché offrire come obiettivo della vita proprio quello stereotipo? La domanda ci devasta.

Ovviamente il rovescio della medaglia è privo di polemiche: molte persone ci hanno visto del tenero, si sono realmente emozionate, si sono immedesimate nella storia, hanno rivissuto momenti dell’infanzia in cui ci si aggrappava alla sola speranza, hanno colto qualcosa di nuovo, di inedito, qualcosa che, a detta loro, difficilmente si vede in televisione.

Il dibattito resta aperto e tra un meme e l’altro, chiunque ne sta parlando: obiettivo raggiunto, nel bene o nel male.

Réclame e pazienza.

Gli ovvi “effetti collaterali” della tecnologia come pubblicità e interruzioni sono approdati anche sugli smartspeaker. Uno studio di Adobe Analytics ha recentemente indagato sul funzionamento degli spot pubblicitari sui dispositivi audio intelligenti e sulle prime impressioni degli utenti. Piacciono di più, ma sono ancora seccanti.

Nel 2021 gli smartspeaker sono più diffusi dei tablet

Il ranking conferma Alexa il preferito e il più comprato. Anche quando veicola messaggi pubblicitari, infastidisce meno rispetto agli spot su schermo. I dati dello studio rivelano che ascoltare uno spot è, per la maggior parte degli utenti, meno intrusivo che vederlo. Il disturbo di sentire interrotta la playlist dalla voce intelligente del dispositivo è più sopportabile che attendere quei 6 secondi prima di fare skip.

Le pubblicità suonano meglio sugli smartspeaker

Appaiono più veloci, coinvolgenti e giovanili. Il 40 per cento degli utenti non salta la pubblicità ma sarebbe effettivamente interessato a conoscere di più sul prodotto. La voce attrattiva del dispositivo intelligente è piacevole, inoltre il fatto di non aver fisicamente in mano Alexa non ci dà la possibilità di saltare la pubblicità, quindi  ci risulta meno invadente rispetto a uno che ci interrompe mentre siamo con tablet o con smartphone.

50 sfumature di spot vocali

Chi potrebbe trarre vantaggio da questa nuova pubblicità solo vocale – che tanto nuova non è, se pensiamo già 70 anni fa funzionavano così anche in radio – sono i tecnici e gli ingegneri del suono.

In questi spot l’unico elemento catching-up è la voce, il tono, le parole e il ritmo incalzante con cui vengono pronunciate. Si aprono tutte nuove frontiere per le lingue e i dialetti, ma anche per il melting-pot che introduce termini inglesi nel mondo del business, e slang giovanili che prendono forma attraverso i social network.

Le perplessità sulla privacy con gli smartspeaker

Chi invece è più preoccupato per le evoluzioni degli smartspeaker sono i recalcitranti alle intelligenze artificiali. Ben oltre il fastidio dell’interruzione pubblicitaria, cade sempre l’ombra di chi vede nei dispositivi intelligenti un percorso insidioso e malsano.

I più critici sostengono, come per tutte le cose riguardanti le AI, che saranno inevitabilmente invasori della privacy. Le impressioni degli esperti sono ancora divise. Fra chi vede prospettive incoraggianti e chi immagina sviluppi più intrusivi che utili, la certezza è solo una: per il momento gli spot sugli smartspeaker funzionano meglio di tutti gli altri.

Arriverà quel giorno. Eccome se arriverà.

Quando noi millennial, già anziani e con più di un acciacco a cui badare racconteremo cos’è stato il 2020, l’anno del coronavirus. E allora, come facevano i nostri nonni, davanti alle domande di figli e nipoti, inizieremo a ricordare il periodo del covid. Di come abbiamo scoperto la fragilità dell’umanità, che pensavamo fosse ormai rilegata ai libri di storia. Al Medioevo, alle grandi guerre del Novecento. E invece no.

Magari lo faremo proprio con quel tono trionfalistico di chi saprà di aver vissuto un’epoca tutto sommato speciale. Per la sua unicità, per la sua, prima di allora, imprevedibilità. Forse lo faremo con le lacrime agli occhi ripensando a quei nonni che abbiamo perso. A quei prozii che ci incantavano con le loro storie sul Sessantotto e le lotte di piazza, anche loro morti per colpa del virus. Ecco, magari ricorderemo il covid come un bombardamento mirato contro quella generazione con i capelli bianchi, la pelle rugosa e mille racconti sul cuore del XX secolo.

Avranno ragione i tedeschi che con i loro ironici spot per sensibilizzare la popolazione a rispettare le misure anti contagio, si sono già proiettati nei decenni futuri. Una serie – finora sono tre i video pubblicati – che in qualche maniera rende merito a quei giovani che oggi stanno ascoltando i consigli dei governi, tra lockdown, mascherine e isolamento.

Ecco magari noi millennial un giorno saremo proprio come i  protagonisti di quei video. E seduti in giardino, davanti ai compagni di scuola dei nostri nipoti durante una festa di primavera nel 2050 partiremo col racconto.

Spot contro il coronavirus in Germania

«Avevo appena compiuto 22 anni, studiavo ingegneria a Chemnitz, quando arrivò la seconda ondata. A 22 anni vorresti uscire e andare a bere con gli amici. Tuttavia il destino aveva altri piani per noi. Un invisibile pericolo minacciava tutto quello in cui credevamo. Improvvisamente il destino del nostro Paese era nelle nostre mani. Abbiamo raccolto tutto il nostro coraggio e fatto quello che ci si aspettava da noi. L’unica cosa giusta da fare».

«Abbiamo fatto… Niente assolutamente niente, siamo stati pigri come procioni. Giorno e notte restavamo a casa a combattere la diffusione del coronavirus. Il nostro divano era il nostro fronte. E la nostra pazienza la nostra arma. A volte devo sorridere di me stesso quando ripenso a quel tempo. Quello era il nostro destino. È così che siamo diventati eroi. Durante il coronavirus, nell’inverno 2020».

Il secondo spot tedesco contro il covid

E forse a quel punto interverrà nostra moglie per rincarare la dose. «Stando a casa, incontrando meno gente possibile, abbiamo fermato il covid-19. Mi chiedo come noi giovani abbiamo sopportato tutto questo come abbiamo potuto oziare in casa con così tanto coraggio forse è corretto quando le persone dicono che tempi speciali richiedono eroi speciali e sì, noi lo eravamo».

Il terzo spot contro il covid in Germania

Senza contare che, oltre a noi, nella festa di certo ci sarà qualche altro nonno millennial che ha accompagnato il proprio nipote. Magari portando nel taschino una vecchia medaglia come gli ex combattenti di guerra.

«Questo pezzo di metallo mi venne dato allora, nell’inverno 2020, poco prima del mio ventesimo compleanno. Fui premiato per il mio impegno straordinario nella lotta contro il coronavirus. E improvvisamente divenni un eroe, un idolo, un cittadino modello. Nessuno se lo sarebbe aspettato da me. Prima del covid ero senza dubbio il più pigro di tutti i fannulloni del paese. Non lasciavo mai il mio appartamento, giocavo al pc, non avevo alcuna ambizione e mangiavo ravioli freddi dalla scatoletta. Ero troppo pigro perfino per riscaldarli. I miei amici mi chiamavano “Tobi il pigro”. Ma ero troppo pigro anche per offendermi».

«Poi arrivo il virus, e io rimasi lo stesso fannullone che ero sempre stato. Fu il mondo a cambiare intorno a me. Per combattere la diffusione chiesero alla gente di rimanere a casa. Non fare nulla divenne improvvisamente un dovere nei confronti della comunità. La pigrizia poteva salvare vite umane e io in questo ero un maestro. Furono tempi speciali quelli di allora, nell’inverno del 2020. Speciali, difficili… Ma era facile diventare un eroe».

Se la racconteremo così, non sappiamo. Ma quando quel giorno arriverà – perché arriverà — ricordiamoci che non è stata una guerra. Perché le conseguenze delle bombe sono ben altre. E che di certo non siamo i nostri nonni e molto meno i bisnonni. Gente che i fucili li ha impugnati sul serio e che sapeva davvero cos’era stare “come d’autunno sugli alberi le foglie”.

Il coronavirus – e l’emergenza che porta con sé – è circondato di strategie. Sanitarie, economiche e comunicative. Ecco, le ultime hanno avuto più e più volte i millennial al centro degli spot.

Da un lato nella veste di untori con l’invito a non fare serate a non fare vacanze, eccetera. Dall’altro come protagonisti per mediare a tu per tu presso i giovani e giovanissimi e riproporre il sacrosanto mantra del rispetto delle regole base: mascherina, distanziamento e igiene.

Ora un ente come Regione Lombardia, il territorio italiano più colpito dalla prima e dalla seconda ondata del covid, si sta servendo anche del più giullare degli arroganti millennial: Zlatan Ibrahimovic (la sua vita). Un personaggio sempre sopra le righe, che piace ma soprattutto si piace come solo chi appartiene alla net generation riesce a fare.

«Il virus mi ha sfidato e io ho vinto. Ma tu non sei Zlatan, non sfidare il virus. Usa la testa e rispetta le regole. Distanziamento e mascherina. Sempre. Vinciamo noi», le parole del campione svedese nello spot girato al volo sopra il terrazzo della sede della Regione a Milano. Ibra non parla per sentito dire. Lui è uno che ha sconfitto il virus nel giro di poco e allora il suo annuncio al mondo era stato di questo tenore: «Il covid ha avuto il coraggio di sfidarmi. Pessima idea».

Lo spot di Zlatan si aggiunge ad una serie di cartelloni apparsi più o meno su tutti i muri virtuali e reali delle città lombarde. Il messaggio era chiaro anche se presentato come dubbio: «Evitare i luoghi affollati o affollare le terapie intensive?», «Indossare la mascherina o indossare il respiratore?». E ancora «Senso di responsabilità o senso di colpa?». Interrogativi seguiti dalla frase ‘sentenza’: «La scelta e tua ma le conseguenze riguardano tutti noi». E l’appello: «Aiutaci a contenere la diffusione del coronavirus, prima che sia troppo tardi».

Una campagna, quest’ultima, alla quale hanno ribattuto tono su tono gli oppositori del partito di Rifondazione Comunista. Una battaglia a colpi di spot ‘gemelli’: stessa posa, diversi soggetti. Stessa grafica, diversi dubbi. «Sei mesi per una Tac o meno liste d’attesa?». «Vale più la borsa o la vita?». «Chiudere le scuole o aumentare il trasporto pubblico?». E anche qui un disclaimer ‘sentenza’ per ogni cartellone: «La scelta è solo una: commissariare la sanità lombarda». E un appello: «Salvaguardiamo la salute, prima che sia troppo tardi».

La lotta al coronavirus, insomma, non è solo questione di mascherine, guanti, lockdown, coprifuoco o agognati vaccini. Oltre ai medici, agli infermieri e ai ricercatori – categorie che in ogni caso pullulano di millennial – il virus si combatte anche a colpi di spot, post, immagini e influencer. E in questo campo, quelli della generazione Y sono i numeri uno. O per dirla come Ibra, sono degli dei.