Come ce lo immaginiamo il metaverso? Un po’ oscuro, indefinito, a tratti sembra il far west: un luogo dove le regole non esistono (e in un certo senso è così). E se invece vi dicessimo che è super colorato e a misura di bambino ci credereste? LEGO Group e il colosso dell’intrattenimento Epic Games hanno iniziato una storica collaborazione, l’obiettivo è proprio quello di creare un mondo virtuale dove le famiglie e i più piccoli possano divertirsi al sicuro.

“Le due aziende hanno iniziato una partnership a lungo termine per plasmare il futuro del metaverso – si legge nel comunicato stampa rilasciato da Epic Games – Le due società si uniranno per creare un’esperienza digitale coinvolgente e creativamente stimolante, per far divertire i bambini di tutte le età”. 

Come sarà il metaverso LEGO

Niels B Christiansen, CEO del Gruppo LEGO, ha rilasciato una breve dichiarazione sulla natura del progetto: “I bambini si divertono a giocare nei mondi digitali e fisici, e si muovono senza problemi tra i due. – spiega – Crediamo quindi che ci sia un enorme potenziale per la loro crescita, per aiutarli a sviluppare competenze come creatività, collaborazione e comunicazione, il tutto attraverso esperienze digitali. Abbiamo anche la responsabilità di rendere questi mondi sicuri, stimolanti e vantaggiosi per tutti. Proprio come abbiamo protetto per generazioni i diritti dei bambini, garantendo loro un ‘gioco fisico’ sicuro, ci impegneremo a fare lo stesso per quello digitale. Non vediamo l’ora di lavorare assieme ad Epic Games per dare forma a questo futuro emozionante“.

I dettagli sulla struttura del metaverso LEGO sono ancora pochi, ma gli indizi suggeriscono che assumerà la forma di uno spazio creativo multiplayer. Secondo la testata The Drum, è probabile che Epic Games abbia costruito il metaverso utilizzando la tecnologia di Unreal Engine 5 (UE5), attualmente il tool più efficiente per creare mondi virtuali in 3D. Per giocare nel mondo virtuale, LEGO ed Epic Games metteranno a disposizione strumenti che consentiranno alle famiglie di interagire e creare insieme, all’interno di un’esperienza immersiva. 

Le regole del metaverso sicuro

Sicurezza sarà un’altra parola chiave che caratterizzerà il metaverso a misura di famiglie. Per 90 anni il Gruppo LEGO ha ispirato e aiutato a crescere generazioni di bambini in tutto il mondo, le infinite possibilità creative del mattoncino LEGO rimangono il fulcro dell’attività dell’azienda, e il passaggio al mondo digitale non faranno venir meno i suoi princìpi, tra cui “safety first” (la sicurezza prima di tutto). “LEGO è leader nella definizione di esperienze di gioco digitali sicure, – si legge ancora nel comunicato – negli anni la compagnia ha sviluppato assieme a UNICEF una politica standard di sicurezza digitale, e nel 2016 ha lanciato la prima app social per bambini con moderatore live”.

Sulla base di queste premesse, LEGO ed Epic Games hanno concordato tre punti chiave per garantire che gli spazi digitali offrano esperienze sicure: verrà tutelato il diritto al gioco dando priorità al benessere, verrà salvaguardata la privacy dei bambini mettendo al primo posto i loro i interessi, e infine verranno forniti strumenti che permetteranno a genitori e figli di avere il controllo lungo tutta la durata dell’esperienza. 

Galeotto fu Ed Sheeran, che cantando “LEGO House” ha fatto battere il cuore dei millennial all’impazzata. No, non parliamo di amore romantico, ma di una vera e propria attrazione nostalgica per l0iconico mattoncino, che non conosce età e limiti. Non bastavano i parchi a tema, anche il nuovo quartier generale dell’azienda sembra essere una vera e propria figata (sì, avete capito bene).

A Billund, in Danimarca, LEGO Group ha appena inaugurato la nuovissima sede, un insieme di stabilimenti di 54.000 mq, che comprendono (tra le altre cose): cinema, ambulatorio, zone di attività all’aperto e uffici. Il quartier generale accoglierà circa 2000 dipendenti, il progetto è stato realizzato dal gruppo di architetti C.F. Møller, con l’intento di “creare un posto di lavoro lontano da casa che sembri casa”, e sembra essere un vero paradiso per i millennial, curiosi di sapere cosa c’è dentro? 

La “People House”, il cuore del nuovo quartier generale LEGO

“Riflettendo i valori del Gruppo LEGO (immaginazione, divertimento, creatività, cura, apprendimento e qualità) il Campus è stato progettato per fornire un ambiente giocoso, inclusivo e collaborativo, che consenta ai dipendenti di sviluppare le migliori esperienze di gioco per i bambini di tutto il mondo il mondo”, ha scritto LEGO in un comunicato stampa. L’elemento centrale del quartier generale è la “People House”, uno spazio ibrido in cui i dipendenti e le loro famiglie possono riunirsi durante e dopo l’orario di lavoro. Etichettata come un “luogo per il relax, l’ispirazione e la ricarica”, la People House dispone di un enorme studio fitness con un campo polivalente, alloggio per le famiglie degli impiegati LEGO in visita, un laboratorio creativo, cinema, cucina comune, clinica sanitaria, parco e zone di attività all’aperto. 

“I dipendenti ci hanno detto che volevano la libertà di scegliere un ambiente più adatto a loro per qualsiasi cosa stessero lavorando, ma che gli piaceva anche stare vicino ai colleghi di lavoro – ha spiegato in un post Anneke Beerkens, antropologa del gruppo LEGO – Abbiamo quindi costruito dei ‘quartieri‘, un mix di spazi di lavoro individuali e collaborativi progettati per creare un ambiente di cura”.

Il quartier generale di LEGO è un campus sostenibile

In Danimarca prendersi cura del pianeta è una missione collettiva, per questo creare un ambiente eco-friendly non è mai un’opzione, ma un must. Sostenibilità è stata la parola d’ordine durante la fase di costruzione, molti elementi decorativi e di design sono stati aggiunti e progettati secondo direttive precise, per ottenere la certificazione LEED di livello Gold. Per realizzare il campus è stato utilizzato uno speciale pannello in fibra di gesso che ha fatto risparmiare 650.000 kg di emissioni di CO2. I mobili da esterno sono stati realizzati riciclando 5.000 kg di mattoni LEGO di scarto, e non potevano mancare i pannelli solari, installati sopra i parcheggi. 

Anche la biodiversità è stata rispetta: all’interno e attorno al campus è stata piantata della vegetazione autoctona, i giardini sono auto-irriganti, e non si scherza nemmeno quando si tratta di spazzatura. Secondo il blog Quartz at Work, i rifiuti prodotti dagli uffici vengono smistati in 10 diverse categorie.

Scarpe e giochi.

Prendi due simboli dell’eterna giovinezza dei millennial: i Lego e le sneaker Superstar dell’Adidas. Miscelali, agitando con vigore. Completa con una spolveratina di creatività. Se possibile, che sia di arte contemporanea: di quella che riesce a essere allo stesso tempo mainstream e underground. Poi aggiungi anche un po’ di Ghemon. Fatto? Ecco, avete ottenuto anche voi qualcosa che assomiglia molto all’Adidas Originals Lego® e a tutta la campagna attorno al set di mattoncini in grado di riprodurre una Superstar.

Succede che Lego Italia – azienda esperta nel rilanciare e coinvolgere nel suo mondo icone del passato – insieme ad Adidas abbia deciso di celebrare l’iconica scarpa Superstar. In occasione del lancio della nuova Adidas Originals Lego® Superstar e della Superstar gemella costruibile in mattoncini Lego.

La scarpa Adidas di Lego interpretata da 7 artisti

Per farlo sono stati infatti coinvolti Nice And The Fox, Abel Bael, Howlers collective, Percy B, Nico Miyakawa e Guy Pitchon. Sette artisti emergenti del mondo della street art per creare pezzi d’arte unici che diventeranno protagonisti di numerose attività per tutto il mese di luglio. A Milano, le vetrine dei rispettivi negozi in piazza San Babila e in corso Vittorio Emanuele si sono trasformate in musei metropolitani.

Le opere si alternano di settimana in settimana tra i due negozi. «Sono felice di partecipare a questo progetto creativo promosso da Lego e Adidas perché sono due brand mitici che hanno accompagnato la mia infanzia e la mia adolescenza», il commento dell’artista torinese Francesca Nigra alias Nice And The Fox, che nel ritratto ha concentrato la sua ricerca artistica, utilizzandolo come espediente comunicativo per esprimere idee, sensazioni e atmosfere.

«Per me la street art rappresenta il punto d’incontro di tutti gli studi e tutti gli interessi che ho coltivato nel mio percorso, un linguaggio che è ancora capace di trasmettere messaggi e concetti. Lavorare con dei partner che hanno l’interesse e la sensibilità di dare voce e spazio ad artisti emergenti è per me motivo di grande soddisfazione», aggiunge Abel Bael, che dopo 12 anni di Art Direction e Advertising, ha lasciato il proprio lavoro per dedicarsi a una ricerca fondata sulla grafica, la comunicazione visiva e il simbolismo.

«Giocattoli anni 80 e sneakers vintage compaiono nelle mie creazioni da sempre, perché la mia ricerca artistica si nutre di reminiscenze dell’infanzia, persistenza della memoria, processi identitari, decostruzioni», dice a proposito Percy B, l’artista dalla spinta creativa deflagrante che investe ogni mezzo con cui si confronta, dall’arte al fumetto.

Ghemon con Lego e Adidas

In questo mix di ingredienti, il tocco finale è Ghemon. Il cantante si inserisce in questo progetto corale grazie alla realizzazione di un contenuto video inedito, che vede la performance del brano Difficile, contenuto nel suo nuovo album E vissero feriti e contenti (Carosello Records/Artist First), incorniciata dalle tele realizzate dagli street artist.

«Nel mondo di oggi, dove tutto ormai è digitale, Lego è riuscita a mantenere un immaginario dove la fantasia si realizza con dei gesti concreti e lo fa unendo tutte le generazioni. Da appassionato – commenta Ghemon – in questa collaborazione mi sono sentito doppiamente coinvolto perché la Adidas Superstar è una vera e propria icona delle sneakers. Sono orgoglioso di aver contribuito con la mia musica all’incontro di questi due classici senza tempo».

Da qualche giorno Airbnb ha aperto un contest per aggiudicarsi una notte estremamente nerd in una casa fatta di Lego. La Lego House si trova a Billund, in Danimarca. 12 mila metri quadrati, 25 milioni di mattoncini. Il Millennial, nato con il 2.0 nel sangue, dopo questa notte fachiresca e geometrica, recensirà di certo il suo soggiorno su Airbnb. Ecco alcune (possibili) recensioni.

“Lego House ben arredata, ma materasso estremamente scomodo”

“Ho vinto questo soggiorno grazie al contest di Airbnb, perciò non ho pagato assolutamente nulla, ma ho passato una notte infernale. Il materasso era troppo sottile e, essendo su doghe di mattoncini, sentivo tutti gli incastri piantarsi sulla schiena. La mattina mi sono svegliato con la schiena marchiata Lego. Cambiate il materasso oppure, futuri clienti, portate un sacco a pelo da casa.”

“Da quella sera nostro figlio di 12 mesi sembra abbia dei sonagli nello stomaco.”

“Una notte di puro relax alla Lego House, il nostro bambino è stato un angioletto, ma da quando siamo tornati sentiamo un rumore plastico ad ogni movimento di nostro figlio. Che sia il caso di portarlo da un pediatra? Mamme, anche a voi è capitata una cosa simile?”

“Estremamente romantico. La piscina di Lego ha risvegliato la nostra passione”

“Io e la mia ragazza – con acne e occhiali a fondo di bottiglia che la rendono ancor più sfiziosa – abbiamo passato un fantastico weekend dentro questa splendida residenza composta di mattoncini. Ci siamo divertiti tutta la notte a montare e rimontare draghi e dinosauri con mattoncini di ogni colore e, una volta entrati nella piscina, è successo quello che è successo: ci siamo taggati. Un consiglio per le coppie trasgressive come noi.”

“Lego House: non ideale per feste numerose!”

“Arrivati in un numero ristretto di 60 persone, abbiamo deciso di organizzare una festicciola tra amici. La situazione è degenerata e abbiamo smontato il tavolino e qualche mobile. Morale della favola: abbiamo passato tutto il giorno dopo a rimontare i pezzi.”

“Una ciofeca! Io cercavo solamente un posto per riposarmi”

“Cercavo un posto tranquillo e isolato per staccare da lavoro e dallo stress della quotidianità. Ho pensato che questo regalo di Airbnb potesse essere fantastico per isolarmi dal mondo. Entrato nella Lego House, ho trovato tutti i mobili da costruire, impacchettati in buste di plastica sotto vuoto, e, al posto della SPA, c’era solo un foglio di istruzioni per costruirmi la mia vasca idromassaggio con dei mattoncini azzurri. La prossima volta tanto vale dormire nel magazzino dell’Ikea.”

Chiaramente sono solamente alcune delle recensioni che potremo vedere su Airbnb, ma ancora nessuno è stato davvero dentro a questa villa di mattoncini.

E voi come passereste la notte dentro una “Reggia di Versailles” composta di Lego?

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