Una giornalista millennial si è inventata un sondaggio mordi e fuggi sulle nuove definizioni relative alla versione digitale degli appuntamenti. Risultato: meglio ascoltare la nonna

Si dice che le app di dating stiano calando, ma il problema non è la domanda di appuntamenti, che anzi aumenta.  È che ormai sono una leva di marketing per qualsiasi realtà, turistica economica o di shopping.

Obiettivo numero uno, per  la giornalista Sarah Stiefvater di PureWow 

«La Gen Z sta tenendo il passo con le sue prospettive romantiche tramite fogli di calcolo Excel ? Le app di appuntamenti stanno perdendo popolarità tra i giovani ? Gli appuntamenti rapidi sono tornati? Perfino io, una millennial, trovo difficile tenere il passo, immaginatevi quanto possa essere sconcertante tutto questo per gli amici boomer».

Stiefvater ha chattato di recente con due donne boomer della sua famiglia, interrogandole sulle tendenze in tema di appuntamenti. Il risultato è stato  che ciò che preoccupa di più sono le situazioni.

Cita un articolo che spiega il fenomeno , nel quale parla lo psicologo di New York David Tzall, che ha detto: «Una situationship è una relazione romantica che non ha definizioni o impegni chiari. In generale, è una relazione senza vincoli o un legame emotivo/sessuale senza un titolo: i partner non definiranno la loro relazione, non la inseriranno in una categoria o non stabiliranno confini chiari». Una situationship è quindi diversa da una booty call, (che tradotto in italiano boomer è la classica “sveltina”) poiché tende a generare sentimenti intensi e intimità emotiva. Mentre una booty call riguarda il sesso senza emozioni, le situationship riguardano  solo  sesso ed emozioni (il messaggio chiave è: mantieni l’impegno).

Dice Stiefvater che dopo un po’ è arrivata a comprendere la sua quota naturale di situationship, ma sia Mary (nata nel 1961) che Laura (nata nel 1955) «erano particolarmente frustrate dalla scoperta di questo concetto. Entrambe hanno convenuto che una situationship è “una stronzata totale”.

Laura, sposata da quasi 40 anni, ha detto: «Non capisco l’ossessione dei giovani di sembrare cool o disinteressati quando escono con qualcuno, ha detto. Ha aggiunto che sua figlia, che è una millennial, è uscita con la sua istruttiva quota di ragazzi inaffidabili che non sembrano interessati a impegnarsi, e che il suo consiglio è stato sempre lo stesso: «Non assecondare mai quello che vuole un ragazzo se non è quello che vuoi tu, solo per non fare la difficile».

Perché il boomer usa così tanto i puntini di sospensione? Gli esperti non si esprimono ma il terrore corre sulle cronologie di whatsapp

La causa è sconosciuta, ma il contagio è mostruoso. Nei casi più gravi, il boomer sembra trasformi il ditino nel becco di un picchio verde sul tasto più noto della punteggiatura. Eppure fa male vedere raffiche di puntini mitragliati lì, spazi tipografici orfani di un vero perché.

(Un caso estremo della sindrome. Si noti la geolocalizzazione Camporella, colpo di genio del Comitato Tecnico Scientifico che affronta il malanno su Instagram)

La sindrome è monitorata da un Comitato Scientifico composto principalmente da due attivisti Instagram: il profilo @boomeriny e @ilveroboomer che però hanno molto lavoro perché si occupano anche di altre patologie del boomer, come le copertine per smartfone con bottone e la dipendenza da Forum.

(da @ilveroboomer: le patologie del boomer in una sintesi piuttosto efficace)

Con l’aiuto dei loro feed Instagram entriamo nel dettaglio di questo fastidioso disturbo dei puntini di sospensione: secondo autorevoli psichiatri internazionali, i puntini “sospendono” la nostalgia del mondo ai tempi del Boom economico. Ogni puntino è un microcosmo di vita vissuta, cose che il boomer è troppo stanco e troppo discreto per spiattellare nei messaggi e sui social. 

La gravità e la cronicità del disturbo in ogni modo è misurabile dalla variazione del numero dei puntini:

-fino a tre puntini (che sarebbe poi la regola in italiano): boomer con lieve disturbo da puntinodemia. È un paziente che non si sente per nulla boomer e che respinge naturalmente l’etichetta. Se però i tre puntini sono applicati a più di due frasi all’interno di 500 caratteri, il sintomo non va sottovalutato.

-da tre puntini a sei: siamo di fronte a un disturbo moderato, compatibile con dita che cominciano ad andare per i cazzi propri. Qui la gravità varia ancora, perché se i puntini di sospensione sono applicati a senza spazio bianco prima dell’inizio della frase e dopo la frase (ma con lo spazio bianco), il boomer in questione è chiaramente un boomer interrotto, ci sta quindi comunicando i traumi del suo vissuto. Ogni spazio tipografico non punteggiato è una sospensione al quadrato, insomma.

– oltre sei puntini: situazione critica, occorre l’intervento esterno di un prof delle medie che, accanto a uno sviluppatore, spieghi al boomer il concetto di spreco di pixel con almeno 10 sedute di terapia anti disturbo ossessivo-compulsivo.

Casi limite ci raccontano però che questa malattia può raggiungere soglie di non ritorno: nel 2019 un calzolaio di Molfetta è riuscito è ascrivere ben tre messaggi distinti con all’interno 15 serie da 15 puntini di sospensione in una sequenza che manco Fibonacci. Al centro di ogni serie, in rari momenti di lucidità, il puntinista è riuscito a scrivere «………..ciao…………».

Sono momenti di grande tristezza se si pensa che questi boomer hanno avuto nella stragrande maggioranza dei casi una vita senza schermi e tastiere.

Altre piaghe sociali da tastiera della boomeranza che devono essere approfondite.

-la sindrome del “tuttomaiuscolo”. Ignari della netiquette che da sempre riconosce nel maiuscolo l’urlo feroce, il boomer sceglie di spingere il tasto fisso delle maiuscole per deficit visivi. Così dice.

Ma dobbiamo credergli?  L’effetto è tra il comico e il drammatico: un invito a cena può diventare un perentorio imperativo: HO FATTO LE LASAGNE contiene tutta l’aggressività passiva del boomer. Secondo Carlo Gustavo Jung il messaggio recondito nascosto nell’asserzione, in realtà vuole dire: «Guarda che ci ho messo un giorno intero a preparare ste cazz di lasagne».

-i cuori ad minchiam. Ai Boomoticon dedicheremo un articolo a parte, promesso.

-le modalità di traslitterazione della risata. Il sintomo principale è la richiesta di spiegazioni. Quando il boomer ride per iscritto si informa per sapere come si fa. Gli esperti dicono che non va spiegato perché è meglio che abbiano la sensazione di manadare la fantasia al potere, tanto per usare uno slogan boomerissimo.

Faccina che ride sei troppo complicata da trovare. E dunque vai di interpunzione pesante: “ah”-“ah”-“ah”, o, meglio he-he-he o, più cavallinamente HiHiHi. Gravissimo l’oh-oh-oh che spesso è confuso con il noto richiamo di Babbo Natale.

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Panico. Quando inizia la mezza età? Il periodo della vita in cui comincia la metamorfosi: smettiamo di essere giovani e iniziamo a trasformarci nei nostri genitori; diventiamo persone noiose, con i capelli bianchi, e che hanno bisogno di indossare gli occhiali per guardare lo schermo del telefono. Ci siamo vicini?

Pare che la mezza età sia più dettata dalla percezione generazionale, e che non inizi in un momento preciso, arbitrario. Fast Company ha commissionato un sondaggio a The Harris Poll, i risultati sono davvero interessanti: i millennial posizionano l’età di mezzo tra i 35 e i 50 anni, la risposta è in contrasto con la Generazione X (più piccola e ibrida, nata subito dopo la fine del boom economico), che posiziona la metà tra i 45 e i 55 anni. I baby boomer? Loro sono come sempre ottimisti, fanno iniziare la mezza età a 45 anni, per poi finirla a 60.

I millennial non sono tutti uguali

Sempre secondo il sondaggio, la generazione dei millennial (che tradizionalmente definisce le persone nate tra il 1981 e il 1996) può essere divisa in due fasce: una composta da giovani, che hanno dai 25 ai 32 anni; e una composta da “anziani”, che arrivano fino ai 40 anni. Per il secondo gruppo la mezza età è già cominciata, anche se, come detto in precedenza, la percezione è piuttosto variabile. I millennial anziani, ad esempio, credono che la mezza età duri solo una decina di anni, e che dai 50 anni in poi si passi direttamente alla terza. Il dato è in contrasto con la percezione generale della popolazione, che la fa invece fine la “middle age” a 55 anni.

“Per le generazioni precedenti la mezza età costituiva davvero un termine letterale. – spiega Jason Dorsey, presidente del Generational Kinetics ed esperto generazionale – I giovani di oggi non sentono che la loro vita sta finendo, semplicemente sanno di non essere più giovani come prima”. Il posto dei millennial è stato preso dalla Gen Z: “non sono più pieni di vita e spensierati, ma sono nel mezzo del cambiamento”. 

L’età è uno stato mentale

I millennial non sono gli unici ad essere confusi, anche i baby boomer hanno una percezione un po’ distorta della mezza età. Come dichiarato durante un’intervista rilasciata a BBC, il direttore di Love to Learn, ha spiegato come il concetto di invecchiamento sia cambiato con il tempo: “Solo una generazione fa, molte persone erano anziane già a 60 anni – afferma – al giorno d’oggi quasi la maggior parte della popolazione si trova in questi anni di mezzo, oppure è già passato alla fase successiva. quello che importa è però avere un atteggiamento giovanile, e mantenere uno stato mentale attivo”. 

In tutto questo, vogliamo davvero ammettere qual è il trauma più grande? Il fatto che i millennial siano stati la “It generation” per tutta la loro adolescenza, e adesso una nuova generazione abbia iniziato a prendersi gioco di loro. La Gen Z non sopporta chi indossa skinny jeans e definisce gli Anni 90 ormai “vintage”.

Il business del vino ha un grosso problema. E non riguarda solo il riscaldamento globale, l’ascesa di nuovi paesi competitori, o le crisi economiche che impattano la catena di produzione su più livelli. No, il problema sono ops: i millennial. L’industria vinicola è in crisi perché, semplicemente, non c’è domanda per un prodotto che non ha più appeal sulle nuove generazioni.

Nel rapporto annuale sullo stato dell’industria vinicola statunitense, presentato a febbraio, si avverte il forte grido di allarme lanciato da Rob McMillan, vicepresidente esecutivo della Silicon Valley Bank a Santa Clara (California) e analista del mercato vinicolo americano: “Nei rapporti precedenti abbiamo notato che il calo dell’interesse per il vino tra i consumatori più giovani, assieme al pensionamento e alla diminuzione del consumo della bevanda tra i baby boomer, rappresenta la minaccia primaria per l’industria – ha affermato. – Il problema deve ancora essere affrontato o risolto, altrimenti le conseguenze negative diventeranno sempre più evidenti”.

Le stime indicano numeri in rosso ed entrate in calo, secondo un articolo nel New York Times si prevede che le vendite di vino americano potrebbero precipitare del 20% nel prossimo decennio. A causare la preoccupazione maggiore è il fatto che il settore non ha la più pallida idea di come fare per invertire la tendenza. Ma come, e soprattutto, perché, si è arrivati a questa crisi senza precedenti?

Quando i baby boomer hanno smesso di comprare vino

I baby boomer costituiscono la fetta principale del mercato del vino. Storicamente, la generazione nata a cavallo del boom economico, White&Healthy (bianca e in salute), ha sempre mostrato un forte interesse nella bevanda alcolica, trasformandola in uno status symbol della classe media. Agli spirits super economici e alle birre, simbolo invece della classe operaia, i baby boomer abbienti hanno sempre preferito un bicchiere di rosso o di bollicine.

Ma oggi stanno andando in pensione, il periodo della vita in cui il consumismo in genere declina, e l’industria vinicola ha risentito del calo. I millennial, la generazione che ha iniziato a diventare maggiorenne dopo l’inizio del secolo, non ha alcuna intenzione di intervenire, non sembra essere minimamente interessata a rimpiazzare i genitori. Anzi, spesso i giovani vedono in un bicchiere di vino un conflitto generazionale più ampio, e un divario culturale che rivendicano con fierezza e sono contenti di mantenere.

Perché i millennial hanno smesso di bere vino?

Le ragioni sembrano essere molteplici: anzitutto oggi è possibile trovare sugli scaffali dei supermercati una quantità di prodotti prima inesistenti, le birre che prima venivano prodotte su larga scala sono scivolate due reparti più indietro, lasciando posto a quelle proveniente da birrifici artigianali. Persino l’arte dei drink si è raffinata, tanto che
uscire per bere un bicchiere di vino pare quasi una scelta noiosa. Come ricorda il New York Times: “Un cocktail davvero buono al ristorante potrebbe costare quanto un bicchiere di vino mediocre”.

Il secondo fattore risiede nella ricchezza, i millennial hanno a disposizione finanze ridotte, il loro potere di acquisto è nettamente inferiore rispetto a quello dei genitori, spesso vivono con l’ansia dei debiti, della mancanza di lavoro e dell’impossibilità di permettersi un immobile o una stabilità economica.

L’industria del vino è lenta ad adattarsi ai cambiamenti, secondo McMillan, oltre ai problemi strutturali, se ne aggiunge un terzo, fondamentale però per capire l’isolamento in cui vive il mercato vinicolo: “Quasi la metà della Gen Z e dei millennial non è bianca”, spiegando che la fetta di mercato multietnica che caratterizza le nuove generazioni non è ancora stata seriamente presa in considerazione.

I millennial sono boomer (e viceversa) almeno quando si parla di uso dello smartphone. Somigli a tua madre (e non per quelle lentiggini sul naso) praticamente l’insulto peggiore che si possa ricevere. Eppure, è così: somigli a tua madre e/o padre e questa volta a dirlo (con parole, opere e (o)missioni ma anche dati, parecchi dati) è studio sulle abitudini d’uso di telefono (e tecnologia in generale) condotto da Provision Living (che è una casa di cura per anziani, ma in America un po’ tutti fanno ricerca su tutto, ndr). Bene, anzi benissimo.

Stando a questa ricerca il divario generazionale, che divide boomer e millennial sul piano delle idee e della cultura, si accorcia quando entra in gioco lo smartphone (o peggio, il “telefonino”). Un esempio? Passano, ops passiamo, davanti allo schermo la stessa quantità di tempo, con i primi – i boomer – che spendono una media giornaliera di cinque ore, e i secondi, – i millennial – che raggiungono quasi le sei.

Tra la generazione nata a cavallo del boom economico, accusata di aver distrutto il pianeta e aver prodotto una classe dirigente altamente inadeguata; e quelli nati tra il 1981 e il 1995, cresciuti riavvolgendo il nastro delle videocassette e costretti a elencare nel proprio curriculum una serie di digital e soft skill di cui ancora non conosce il significato, non ci sono così tante differenze nemmeno quando si parla di social media e del loro utilizzo, che nel complesso costituiscono la maggior parte del tempo trascorso davanti allo schermo dello smartphone. Sia per gli uni che per gli altri.

Lo studio afferma poi che giornalmente sia i baby boomer che i millennial trascorrono in media un’ora o più su Facebook. In termini di utilizzo, Instagram si colloca al secondo posto per entrambe le generazioni, con 44 minuti per i primi e 52 per i secondi. Le strade si dividono quando si tratta di email. I baby boomer trascorrono gran parte del tempo sulle email, con una media di 43 minuti al giorno. Per i millennial, la messaggistica è al terzo posto con una media di 48 minuti al giorno.

Nella lista degli usi e costumi digitali dei boomer compaiono Apple News (un punto a favore), Twitter e YouTube; mentre scompaiono social come Snapchat e Tik Tok. E non c’è nemmeno traccia di ascolto massiccio di podcast. Infine utilizzano ancora Messenger come una delle principali piattaforme di texting.

Lo studio dimostra che la tecnologia degli smartphone crea dipendenza praticamente per tutti: sia boomer sia millennial riscontrano una serie di difficoltà quando si tratta di posare i telefoni.

Nota a margine. Se vi steste chiedendo come mai in questa ricerca non compaiono le abitudini dei gen X, la risposta è che la generazione nata tra il 1965 e il 1980 sembra essere praticamente un essere mitologico. Se ne parla poco o per niente. E questa è forse l’unica consolazione/rivincita per i millennial. Più poveri dei loro genitori e dei loro figli. Con meno possibilità. E adesso pure non tanto più tecnologici degli uni e né tanto meno degli altri. Adios.

Tutti continuiamo a cantarla come un inno dell’amore universale. Eppure il testo di Hey Jude ha un lato nascosto non molto onorevole. Fatto di baruffe coniugali, avidità, eredità negate e un padre rockstar pestifero e ipocrita.

Hey Jude, canzone intergenerazionale, colonna sonora di baci, coccole e orgasmi nelle vecchie Seicento, in realtà doveva intitolarsi Hey Jules. Non era infatti Yoko Ono, l’oggetto della lirica cantata da Lennon, ma il figlio, Julian. 

Il testo di Hey Jude in effetti era stato scritto da Paul McCartney ma John Lennon, con ancora le farfalle nello stomaco per l’inizio della sua relazione con Yoko Ono credeva che questa canzone fosse stata scritta per lui. Il testo di questo classico dei Beatles, invece era tutto per Julian Lennon. Ma perché Mc Cartney si prese la briga di mettere in versi un tale afflato amoroso per il figliolo dell’amico e collega? 

Va detto che Paul è sempre stato un cuore tenero e alla base dell’ispirazione c’era proprio il desiderio di consolare il giovane Julian per il divorzio dei suoi genitori. Se il primo a travisarlo fu proprio Lennon, il mantra consolatorio stregò milioni di cuori infranti che si crogiolavano nelle melanconie amorose. Tant’è che ancora oggi, il successo dei Beatles è nella top ten dei preferiti delle schitarrate notturne in riva al mare.

Il testo di Hey Jude è infatti la perfetta sintesi dell’instabilità sentimentale post adolescenziale: fa crogiolare nella disperazione ma al contempo offre lo spunto a tirare fuori tutto il coraggio necessario per ritrovare la fiducia nell’amore.

C’è in verità anche chi giura che il testo di Hey Jude risenta della nuova relazione di McCartney con Linda Eastman, è una canzone che offre incoraggiamento e fiducia nell’amore.

Sembra davvero difficile riuscire a leggere una canzone dei Beatles al di là del contorcimento amoroso. Se ne parlava un po’ ovunque. Nelle parrocchie Hey Jude era stato sdoganato per manifesta esaltazione dell’amore universale, mentre nei circoletti politici faceva detonare pruriti contro la narrazione “piccolo borghese” di una vita disimpegnata e melensa. Critica che, naturalmente, oggi risulta insopportabile anche a chi allora la cavalcava, con quel piglio che somiglia un po’ troppo alla cancel culture di oggi.

Del resto se il testo di questa canzone si chiude con un prolungato na na na na che porta la durata del pezzo a ben 7 minuti, l’intellettuale organico non può che soffrire. Hey Jude con il na na na finale diventò in effetti il single più lungo che abbia mai scalato le classifiche di Uk e Usa.

Ovviamente chiediamo alla Gen Z di essere tollerante. Sappiamo bene che questo pezzo oggi sarebbe superato in spessore anche dalla più ingenua delle “lettere aperte” che troviamo su Reddit. Però ragazzi, correva l’anno 1968, l’alba della cosiddetta Contestazione con la quale i boomer continuano a sfracellerci gli zebedei. Però ricordiamocelo: a quel tempo a scuola si andava ancora in classi separate, maschi da una parte e femmine dell’altra. E per un bacio in pubblico si poteva essere additati come depravati.

Ma Jules? Che fine ha fatto il figlio di John Lennon ispiratore del testo?

Mettiamo che vostro padre, morendo assassinato da uno squilibrato, lasci la cifra di 220 milioni di sterline (270 milioni di euro) al vostro fratellastro e alla sua nuova moglie. Mettiamo che a voi, a 17 anni, di questa cifra arrivino soltanto 50mila euro. Come reagireste? Ecco Julian Lennon e sua madre Cynthia Powell, non l’hanno presa bene.

Così dopo un ventennio di gastriti, Julian ha svelato il lato B del papi in una intervista shock al Telegraph: «Mio padre non ha mai mostrato la pace e l’amore che millanta nelle sue canzoni alle persone che dovrebbero significare qualcosa per lui, sua moglie e suo figlio. Come può una persona declamare a gran voce ideali tanto nobili quando la sua famiglia cade a pezzi per colpa sua? Tra noi non c’è mai stato dialogo. Solo divorzi e tradimenti. Non puoi essere onesto con le persone se non lo sei prima con te stesso».

Va detto che la svolta amoroso/attivista di John Lennon irritò anche molti fan, che non capivano l’attaccamento morboso a Yoko e nemmeno  la piega sperimentale che il suo stile stava prendendo. Il caso Hey Jude, tuttavia, sta qui sotto con il suo testo a dimostrare che forse è vero quello che dicono tanti autori. Ovvero che le canzoni hanno una vita propria, indipendente da chi le scrive, chi le canta chi le ispira e chi le vende.

Altrimenti non si si spiegherebbero le schitarrate notturne in riva al mare.

Il testo di Hey Jude, The Beatles

Hey Jude don’t make it bad,
Take a sad song and make it better,
Remeber, to let her into your heart,
Then you can start to make it better.

Hey Jude don’t be afraid,
You were made to go out and get her,
The minute you let her under your skin,
Then you begin to make it better.

And anytime you feel the pain,
Hey Jude refrain,
Don’t carry the world upon your shoulders.
For well you know that it’s a fool,
Who plays it cool,
By making his world a little colder.

Hey Jude don’t let me down,
You have found her now go and get her,
Remember (Hey Jude) to let her into your heart,
Then you can start to make it better.

So let it out and let it in,
Hey Jude begin,
You’re waiting for someone to perform with.
And on’t you know that it’s just you.
Hey Jude, you’ll do,
The movement you need is on your shoulder.

Hey Jude, don’t make it bad,
Take a sad song and make it better,
Remember to let her under your skin,
Then you’ll begin to make it better.

 Hey Jude (testo in italiano, significato)

Ehi, Jude, non farla male,
Prendi una canzone triste e migliorala,
Ricordati di farla entrare nel tuo cuore,
Poi puoi cominciare a migliorarla.

Ehi, Jude, non aver paura,
Sei stato creato per cercarla e prenderla,
Nell’attimo in cui la lascerai penetrare sotto la pelle,
Allora inizierai a renderla migliore.

E ogni volta che senti dolore,
Ehi, Jude, fai con calma,
Non portare il mondo sulle tue spalle.
Già, non sai che è solo uno sciocco,
Chi resta nell’indifferenza,
Rendendo il suo mondo ancora più freddo.

Ehi, Jude! Non mi deludere,
L’hai trovata, adesso corri a prenderla,
Ricordati, di farla entrare nel tuo cuore,
Così potrai cominciare a migliorarla.

Quindi non prenderla troppo a cuore,
Ehi, Jude inizia,
Se stai aspettando qualcuno con cui suonarla.
non sai che sei proprio tu, quel qualcuno.

Ehi, Jude, ce la farai,
Il movimento di cui hai bisogno è sulle tue spalle.
Ehi, Jude, non farla male,
Prendi una canzone triste e migliorala,
Ricordati di farla penetrare nel tuo cuore,
Allora sì che potrai iniziare a migliorarla.

na na na na na na na (per 10).

Generalizziamo: se i tiktoker sono spesso della GenZ, il dominio sul mondo degli influencer è dei millennial. Ma è Adam Whyte, gran capo di Edge, a dirci che i marchi cercano nuovi influencer. Nuovi si fa per dire…

Cercate Lyn Slater e Trinny Woodall. Sono l’esempio di come diventare influencer a 50 anni. Il loro core sono le community sui social media che bramano consigli per la cura della pelle e la bellezza.

Ma se l’antiage è oggettivamente un campo dove le over 50 esprimono saggezza, diverso è il caso degli altri influencer 50enni che stanno conquistando engagement sui temi del lifestyle, del fitness e della moda. È davvero una opportunità per i marchi?

 

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Adam Whyte è un ex giocatore di e-sport professionista e oggi co-fondatore Edge piattaforma che lavora sull’influencer marketing. In un illuminante pezzo su The Drum, è il primo a notare che «fino all’arrivo del Covid-19, cresceva la necessità di un modello di influencer più inclusivo, con un approccio che integrasse i pubblici più trascurati come gli influencer disabili».

«Ma, con la pandemia, e con più persone costrette a casa, c’è stata una drammatica accelerazione della democratizzazione del digitale, uno dei pochi risultati positivi degli ultimi 18 mesi».

È qui che secondo Whyte è cambiato tutto: nelle persone di tutte le età è aumentato il desiderio di interagire con i media digitali di tutte le forme e funzioni, dall’intrattenimento all’educazione fino agli influencer.

«Oggi molte esperienze online precedentemente appannaggio dei giovani sono state scoperte con entusiasmo da tutti. Nel frattempo, un intero gruppo di appartenenenti alle generazioni X e boomer si è messo a picconare gli stereotipi per creare nuovi modelli e engagement, in particolare su YouTube».

In Italia c’è stato da poco un caso virtuoso che conferma la tesi di Whyte. Si tratta dell’iniziativa Time2share di Marie Claire. Messa in piedi a dicembre 2020 grazie a un raro caso di collaborazione tra il direttore della rivista cartacea Antonella Bussi (baby boomer) e la responsabile di quella digitale Manuela Ravasio (millennial), partiva dal concetto di condividere esperienze in video e stories da parte di persone che di esperienza ne avevano davvero e da molti anni.

A dare il la, grandi pasticcieri, interior designer, esperte di moda. A raccogliere l’appello autentiche nonne col turbo, cuciniere di tradizione, e problem solver di lungo corso. I video ricevuti compongono un’ideale cloud carico di preziose esperienze italiane che in alcuni casi rischiavano l’oblio.

Ma non pensiamo che si tratti soltanto di memorie anziane. Adam Whyte alza il velo proprio sul segmento della musica che tutti consideriamo territorio esclusivo dei più giovani. Ebbene: «Il vlogging sta diventando sempre più popolare tra gli over 50. Rick Beato, 57 anni, ha oltre 1,7 milioni di iscritti al suo canale musicale YouTube, che ospita suggerimenti e tutorial».

«O Davina McCall, 53 anni, che attualmente sta sfidando i preconcetti sulla menopausa incoraggiando a una maggiore apertura e un dibattito sulle realtà nascoste di questa fase della vita.

 

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Insieme a Jo Elvin e Mariella Frostrup, che hanno entrambi un significativo seguito di podcast e social media, influencer dopo i 50, Davina produce contenuti che conquistano nuove tribù di consumatori più “anziani”. Ma anche un pubblico più giovane».

Lo scambio di esperienze tra generazioni sta modificando il marketing degli influencer e creando nuove opportunità per i brand. In tanti oggi pensano «di indirizzare un segmento di pubblico che è benestante e ha un sacco di tempo libero».

In effetti:«Il 68% dei consumatori over 55 fa acquisti online ogni mese, ma soltanto il 5% della pubblicità negli Stati Uniti è rivolto a persone con più di 50 anni, secondo una recente ricerca. Mentre i baby boomer sono oltre dieci volte più ricchi dei millennial».

Secondo il capo di Edge, Nintendo è stato uno dei primi marchi a riconoscerlo quando ha lanciato Wii e DS negli anni 2000.

«Con una strategia che porta i giochi a un pubblico più agee, l’uso da parte di Nintendo di talenti di alto profilo come Helen Mirren e Sir Patrick Stewart ha trasformato il mercato. Quindi nuovi tipi di giocatori precedentemente non identificati, donne, famiglie e persone sulla cinquantina dipendenti dal gioco Brain Training, si sono fidelizzati al marchio, generando un enorme boom di vendite».

Da noi in Italia, in effetti la tendenza è stata confermata qualche settimana fa, con il lancio del video virale La Vacinada, con protagonista proprio Helen Mirren, 75 anni realizzato da Checco Zalone (44). Cinque milioni di visualizzazioni e chissà quante altre prodotte dai passaggi via whatsapp.

Ma torniamo ai settori dove gli over 50 hanno più successo commerciale, come la cosmesi e la bellezza: «L’equivalente di Nintendo di oggi sono gli influencer stagionati nel campo della bellezza», scrive ancora Whyte, «come l'”icona accidentale” Lyn Slater, 65 anni, che sta re-immaginando il settore della bellezza in modo fresco e rilevante. Annuncia e lancia nuove partnership come quella con Ilia, marchio cresciuto proprio con le partnership con influencer di diverse fasce d’età».

I tanto vituperati Gen Xers sono stati i pionieri, e non devono dimenticarlo ammonisce Il signore di Edge: «Loro sono stati i raver, i trendsetter dei loro tempi. Ed è un segnale positivo se, giunti a cavallo tra i 40 e i 50 anni, gli X hanno ancora fame di creare ed esprimersi. Basta guardare a cinquantenni come J Lo, Monica Bellucci, Will Smith e Jay Z».

Tra le sviolinate generazionali puntualizziamo che Adam Whyte è lui stesso a cavallo tra i 40 e i 50, il che può essere letto come un’autopromozione. Ma è anche vero che l’esperienza personale del successo sta acquisendo valore dopo la pandemia, soprattutto se provata da anni di lavoro e autentica. La chiude così: «Forza imprenditori, sfidate voi stessi a reimpostare l’ idea di influencer marketing. E ridefinite le caratteristiche di ciò che fa di una persona un vero influencer».

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C’era da immaginarselo. Il boomer medio esulta davanti alla tv, i giovinotti se ne stiano a casa in smart. I millennial non son degni di entrare nel giardinetto dei migliori.

Quando l’America fa un peto, in Italia scatta l’imitazione selvaggia. Così dopo Biden Il Vegliardo, due millennial rappresentano una generazione che doveva approdare alla classe dirigente.

Uno è Giggino, Luigi Di Maio, classe 1986, confermato Ministro degli Esteri. E vabbè… è anche senza laurea e occupa un dicastero importante.

Speriamo tutti che Giggino la smetta di fare figuracce internazionali e trovi la sua strada. L’altra è Fabiana Dadone, classe 1984, del Movimento 5 stelle.

Avvocata, Fabiana Dadone ha sempre fatto politica con i pentastellati. Il suo Ministero non conta una beata favah, è il classico posto sullo strapuntino dove se ti va bene ti fai un po’ le ossa.

A patto di non rompere i cojones a nessuno. Poi magari, se ti fanno arrabbiare, vieni fuori coriacea come Giorgia Meloni. Ma non è mica detto.

Ma ecco la squadra dei Dragon Boomers che, con sprezzo del pericolo, salverà la patria afflitta da virus e piaghe sociali.

Le generazioni che ci hanno preceduto ci hanno privato di un futuro sereno a causa dei danni fatti all’ambiente e questo ormai è un dato di fatto. Ci hanno rubato la possibilità di vedere molte specie animali che si stanno estinguendo, e questo è già un crimine biologico dove il giudice con i capelli bianchi è anche l’imputato. 

Oltre al clima, però, con il Covid i Boomer sembrano essersi presi, accaparrati, anche un benessere sociale che ci spettava 

Secondo NICE e il suo studio sul QALY (rapporto tra qualità della vita e gli anni da vivere) gli anni di vita guadagnati dai Boomer con il lockdown non vanno a ripagare quelli persi qualitativamente da noi Millennial. Abbiamo perso istruzione e opportunità di lavoro.

Poco male, la vita vale più di tutto questo per me che scrivo nella beata ignoranza, ma questo non vale per tutti e dà vita al risentimento sociale e generazionale.

Quali soluzioni per uscire dalla pandemia senza entrare nella miseria?

La dichiarazione di Great Barrington, pubblicata un mese fa da esperti mondiali della sanità, avverte chiaramente di questo pericolo e consiglia di isolare i casi più a rischio, una sorta di lockdown esclusivo per anziani (e malati). 

Elon Musk l’aveva proposto 8 mesi fa. Cosa ne vuole sapere un uomo che ci sta portando su Marte e che ha reinventato i pagamenti elettronici e il mercato dell’auto su come gestire dei problemi?

Elon Musk oggi, mentre scrivo, risulta positivo al Covid.

Il lockdown per soggetti a rischio innanzitutto è difficilmente realizzabile in termini organizzativi per di più distruggerebbe psicologicamente gli stessi soggetti a rischio etichettandoli come diversi e problematici. Insomma, non farebbe altro che aggravare la loro condizione. 

Sempre parlando di logistica, una falla nel sistema porterebbe letteralmente ad una strage come le numerosi morti registrate nelle RSA tutto il paese. 

Da Facebook

Come evitare una guerra generazionale?

Nessun approccio che contempli la morte può essere socialmente accettabile e non perché dobbiamo nascondere la morte, mistificarla. La morte va accettata ma non va indirizzata.

Perché la morte è naturale e segregarla è creare animali in gabbia allo zoo per salvarli dall’estinzione. L’approccio dei Boomer con l’ambiente insomma.

Va però riconosciuto il peso economico e sociale che questo lockdown e queste vite salvate stanno avendo sui giovani agendo con queste soluzioni fasciste.

Va trovata una soluzione accettabile che trattenga denaro dai Boomer e che lo ridistribuisca collettivamente ai più giovani creando opportunità.

I Boomer, sembra paradossale, ma da questo lockdown escono sì più poveri, come tutti, ma anche più arricchiti in termini di disparità sociale. Loro che hanno una casa di proprietà e altri beni, ora che l’economia frena risultano più ricchi rispetto a prima che l’economia era in moto.

Il 64% dei nati all’inizio degli anni 50 possedeva la propria casa all’età di 35 anni, rispetto a solo il 46% dei nati all’inizio degli anni 80. Si stima che un terzo dei Millennial non avrà mai una casa di proprietà.

Forse dobbiamo trovare un patto sociale e generazionale, il bastone di legno invece che d’avorio in cambio di un ripostiglio dove vivere per noi Millennial. Un contratto sociale umano, questo non per noi ma almeno per i nipoti dei Boomer.

Noi Millennial paghiamo le pensioni dei Boomer ma nessuno pagherà le nostre.

Per approfondire. 

Età dei matrimoni: in Italia mai sotto i 30 anni. I Millennial valdostani sono quelli che ci mettono più tempo a decidere.

Sarebbe interessante capire perché il matrimonio alla valdostana si celebra (in media) a 37 anni. Difficoltà a viaggiare tra le impervie valli? Sindrome dello stambecco del Gran Paradiso (paura delle corna)?

A parte gli scherzi, lo slittamento del matrimonio in avanti è un tema classico dei millennial. E non è colpa nostra, ovviamente. Sulla decisione pesano: precarietà lavorativa (altrimenti detta Bamboccismo dai politicanti boomer) e il tipico narcisimo dei millennial (vuoi non cacciare dentro l’ingrediente base?).

Il maschio emiliano tardivo

Il grafico sopra mostra l’età del matrimonio in tutte le regioni italiane con la suddivisione per regione e per sesso. Non sono considerate le unioni civili il cui numero, al 2018, è di 2371, con Milano e Torino che guidano la classifica.

Come si vede nel grafico la regione nella quale sia i maschi che le femmine si sposano più tardi è la Val d’Aosta. I primi aspettano fino a 37,2 anni e le seconde pronunciano il “sì” quando hanno, in media, 34,3 anni.

In Emilia Romagna si scende di quasi 1 anno, ma comunque si è ancora abbondantemente sopra i 30 anni: i maschi emiliano-romagnoli si sposano a 36,9 anni e le femmine a 33,5.

Al Veneto il record di precocità matrimoniale

Il punto  impressionante è che in nessuna regione (o provincia autonoma) italiana ci si sposa prima dei 30 anni. Quella che vede l’età più bassa è la Campania dove i maschi si sposano a 33,2 anni mentre le femmine a 30,4. In generale, però, al Sud ci si sposa prima: prima della Campania c’è, infatti, la Sicilia preceduta dalla Calabria e dalla Puglia. La prima regione del Nord con l’età più bassa è il Veneto dove i maschi si sposano a 35,4 anni e le femmine a 32,3.

Numeri che danno ragione a coloro che ritengono che i ragazzi (si fa per dire) italiani escano molto tardi dalla casa dei genitori e per questo possano essere definiti “mammoni”. Secondo la Banca d’Italia la colpa dei matrimoni così tardivi può anche essere responsabilità dei genitori.

Via Truenumbers.it

I dati: (Fonte Istat 2016) 

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Paghiamo le pensioni ai boomer e nessuno pagherà le nostre

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Qualche settimana fa discutevo con mio padre, quasi sessantenne, sull’impatto che il lockdown ha avuto sulla mia generazione. Avevo l’impressione che l’Italia avesse deliberatamente scelto di sacrificare il futuro dei Millennial e dei nostri (im)probabili figli in cambio della vita degli anziani, sia pur di molti. Questo, temevo, avrebbe creato del rancore. Ora i dati del Censis confermano i miei sospetti.

Si stima che 1 Millennial su 6 abbia perso il lavoro a causa del Covid e altri lo perderanno.

Certo, sarebbero morti anche migliaia di giovani non avessimo operato questo lockdown totale e questo è un bene.

“Vale di più la vita di un bambino che tutta la Cappella Sistina”

Vittorio Sgarbi si diletta spesso nell’uso di questa frase, presa in prestito da Giovanni Testori.

Io concordo fortemente, sono un pro-vita e quindi direi:

“Vale di più la vita di un boomer che tutti i posti persi a causa del Covid”.

Ora io la penso così, pur non volendo paragonare l’economia mondiale ad un’opera d’arte perché l’arte è un’idea e si può morire per essa, per del denaro no. La metà dei miei coetanei non la vede allo stesso modo e come biasimarli? La ricerca del Censis (Osservatorio Censis-Tendercapital) mostra che 1 Millennial su 2 (49,7%) crede che abbia priorità ad accedere ai servizi di cura e altri servizi pubblici rispetto ad un boomer (over 65).

Parliamone.

Perché i Millennial provano rancore per i Boomer?

Avete presente quando siete in fila alle poste o dal medico e vi trovate davanti uno o più pensionati? Ecco, non so voi ma io spesso penso: “Questo non ha nulla da fare tutto il giorno e io che ho tutta la mia agenda di Google piena devo aspettare, non ha senso!”

Il Covid non ha fatto altro che peggiorare questa cosa, creando quello che ora chiamano “rancore sociale”. Insomma proviamo risentimento per i boomer, quelli nati dopo la guerra, che non hanno mai visto crisi e sono cresciuti in pieno boom economico italiano. Ora il Millennial medio, dopo le torri gemelle, la crisi economica del 2008 e il Covid, non né può più e si risente. Vede questa gente, generalmente in salute, spendere soldi pubblici che potrebbero ad esempio essere destinati alla collettività o a crescere decentemente i propri figli e prova rancore, giustamente.

Rancore per cosa? Di sicuro per averci lasciato un mondo malridotto tanto dal riscaldamento globale quanto da problemi sociali e guerre internazionali. Dopotutto loro stavano bene, avevano un posto fisso, un’utopia per noi.

A cosa porterà tutto questo rancore sociale?

Io non credo che ora noi Millennial inizieremo a far cadere i pensionati in fila alle poste dando un calcio al loro bastone.

C’è un altro dato da tenere in considerazione prima di fare previsioni, 1 Millennial su 3 è convinto che sia troppa la spesa pubblica per gli anziani, poco importa in che forma. Credo che questo dato porterà al proliferare di idee politiche e sociali che vadano a discapito dei pensionati (sempre che non siano questi ultimi stessi al potere come spesso accade).

Fioriranno assicurazioni private che tutelino i Millennial per il futuro che verrà, con il nostro posto di lavoro, la nostra casa e le relazioni perennemente a tempo determinato.

Le ricerche mostrano che nel post Covid-19 i boomer preferiscono gestire i propri soldi che non affidarli ai propri successori, impoverendo maggiormente noi, indirettamente.

Questi boomer sono proprio dei fiduciosi: il 30% si ritiene positivo sul post Covid per il nostro paese e il 20% perfino ottimista sulle opportunità di ripresa dell’Italia. Al contrario la pensa uguale solo un ammirabile 5% di impavidi Millennial.

Non dovremmo quindi sorprenderci se nei prossimi anni molti Millennial decideranno di prendere l’ultimo barcone ed andarsene dal bel paese piuttosto che lucidare le maniglie del Titanic a cui far appoggiare i vecchietti. Allo stesso modo c’è chi crede al capitano Fintus che grida a squarciagola “GLI IMMIGRATI NON FATELI SALIRE SULLA NOSTRA BARCA”, supportato dai bastoni in aria dei boomer pronti a manganellare tutti. Ecco loro dovrebbe chiedersi con quali soldi pagheranno le proprie cure fra 10 anni.

Cari millennial,
odiate anche voi il modo in cui i baby boomer parlano di voi? Bene, vorrei dunque ricordavi qualcosa…

Millennial vs Baby Boomer. Questi ultimi sono stati anche la generazione degli hippie. E quelli della “greatest generation” (la generazione prima dei baby boomer ndr.) dicevano dei baby boomer le stesse identiche cose che questi ultimi dicono ora di noi Millennial.

La stessa identica cosa. L’unica differenza è che mancava la parola selfie.

Hippie e baby boomer erano considerati dei pigroni senza scopo nella vita. Venivano definiti come egoisti che davano importanza solo a loro stessi. Sul lavoro erano trattati come sfaccendati e incapaci di eseguire ogni sorta di compito o di portare rispetto a chiunque fosse più grande di loro, e si pensava che volessero sempre e comunque un trattamento speciale per raggiungere l’obiettivo più facilmente.

I baby boomer venivano percepiti come un gruppo che pensava che tutti ce l’avessero con loro, sempre sulla difensiva. E se gli chiedevi cosa stessero facendo, rispondevano semplicemente che stavano esplorando la sessualità, combattendo il razzismo eccetera eccetera, in un modo nuovo, nel tentativo di allontanarsi dalle vecchie tradizioni che a loro parere non funzionavano più. Loro combattevano e protestavano. Ma ci mettevano passione.

Ricordiamocelo, cari millennial. Ricordiamoci questa sensazione. Ricordiamoci ora com’è essere giovani. Ricordiamoci tutto quello che le generazioni passate dicono di noi.

Ricordiamocelo, perché arriverà il giorno in cui avremo quaranta, cinquant’anni. Quando i presidenti e i capi saranno millennial. Quando noi saremo parte delle istituzioni, quando noi saremo al comando.

Sicuramente ci saranno persone della nostra generazione, della nostra età, che guarderanno i post-millennial e diranno: “ma guarda questi quanto sono egoisti e poco rispettosi!”, “Che problema hanno le loro canzoni? Che cos’hanno i loro capelli?”, “Non riescono a staccare gli occhi dal telefono per nemmeno un secondo!” e ancora “noi non eravamo così sfaticati e non ci era tutto dovuto come a loro”.

Succederà. Ma non lasciamo che sia cosi.
Combattiamo. Combattiamo ora per noi, ma quando saremo grandi, combattiamo per le generazioni future.
Interrompiamo questo ciclo.

Se anche voi, cari millennial, odiate il modo in cui veniamo trattati dalle generazioni più vecchie, ricordiamo tutto questo e non ripetiamo gli stessi errori su chi verrà dopo di noi.

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Facebook è morto, ucciso da vecchi che perfino nei bar erano disprezzati

A me hanno sempre fatto ridere quelli che scrivono “caXXo” mettendoci le X. Come se, nel 2018, la volgarità consistesse nello scrivere “cazzo”. Volgare è picchiare una donna, rubare o, se proprio proprio, scaccolarsi in pubblico. Ma andiamo con ordine e cerchiamo di fare il punto sulla guerra generazionale – e culturale – che silenziosamente viene combattuta sui social. E che di certo almeno una vittima l’ha già fatta: Facebook è morto.

Il 1963 fu un anno straordinario per l’advertising. Per la prima volta nella storia, Pepsi scalzava dall’assoluto primato globale Coca-Cola. Come fece? Impostando tutta la sua comunicazione su un solo principio: la Coca-Cola è roba da vecchi, noi siamo il futuro, i giovani, la speranza!
BOOOM! Pepsi mette la freccia e sorpassa quei vecchi rincoglioniti dei cocacolari!

Al ’68 mancavano ancora 5 anni e qualcosa mi suggerisce che (anche) questa campagna contribuì a creare quel bordello socio-culturale che si attivò di lì a un lustro.

Poi Coca-Cola (con grande calma) reagirà, ma intanto la storia era stata fatta. Tutto ciò accadeva 55 anni fa e sono convinto che ad avere tempo e un po’ di palle, potremmo reperire infiniti casi come questo, nel corso dell’intera storia umana.

Ma noi, che non abbiamo ne’ tempo ne’ forza testicolare, ci limiteremo a registrare un fatto: oggi sui social esiste una guerra generazionale che io trovo corretto appoggiare e fomentare. Se Facebook è morto solo una guerriglia di esseri veramente vivi può resuscitarlo. Auspico quindi una “pulizia kontatti” universale che porti ad un modo migliore e più utile di stare sui social.

La questione è molto semplice: oggi l’internet è manicheamente diviso in due: il Facebook è morto perché sempre più appannaggio degli ultra cinquantenni. Si sono trovati per le mani uno strumento molto potente e, non essendo assolutamente in grado di gestirlo e capirlo, hanno iniziato a distruggerlo. Inconsapevolmente e inesorabilmente.
E l’Instagram, che invece è il regno dei teenager e di chi meglio capisce come funziona il social-web.

A ben vedere tale suddivisione risulta pure comoda. Per chi ha necessità di profilare e pubblicizzare – ad esempio – è perfetta! Se devi vendere le dentiere vai su FB, se devi vendere i monopattini apri IG! Ma la guerra? Esistono vari scenari in cui va in scena, ma il mio preferito è il gruppo FB Amicizie tra i nati negli anni ’50.

Gruppo nato e fondato da 60enni gaudenti e buongiornissimi, coloro ai quali piace augurare il buongiorno a tutti, taggando centinaia di persone in schifose immagini di cuccioli, prati in fiore e tazze di caffè…fondato da costoro per creare un’oasi di istupidita socialità, da qualche tempo è invaso da giovani di ogni ordine e grado, che si recano su questo gruppo solo per sfottere, irridere e anche offendere gli ingenui, originari iscritti.

Gli anziani vanno sicuramente rispettati, ma io non riesco a farlo quando li vedo invadere i social, impestandoli con i loro pareri noiosi, con la loro morale da catechismo anni ’60 e con la loro visione della vita merdosamente e pericolosamente naif.

Gli sberleffi vanno dal classico “Vecchi, oggi chi si è rotto il femore?” a richiami costanti al “cuggino nella polizia postale”. Si può assistere a esilaranti infamate sul viscidume maschile diffuso, oppure contro una pratica oggi molto popolare soprattutto su Fb (e che, ahimè, è strettamente correlata alle fake news). Detta pratica prevede che si prenda la foto di una persona molto famosa (ma, se tanto mi dà tanto, non per tutti…) e la si accompagni a una didascalia palesemente falsa. Il divertimento sta poi nell’andarsi a leggere i commenti dei tardoni, che del tutto avulsi dalla realtà, discutono, si indignano e ripostano notizie inesistenti.

Se nel suo complesso Facebook è morto, la vita di questo gruppo è garantita soltanto dai continui post di giovani che ivi si recano giusto per sfottere i paladini della social-gerontocrazia. Manco a dirlo, in assoluta e ottusa coerenza col nostro discorso, una larga parte dei nostri amici tardoni lotta e combatte tali giovani a colpi di post e insulti sgraziati e improponibili (anche l’insulto necessita di un suo stile e di una sua estetica, che credete!), non facendo altro che comprovare ulteriormente l’incapacità di comprendere le realtà social. Sarebbero bastate una pernacchia e un po’ di autoironia, quando all’inizio sono apparsi i primi giovani insultanti, e tutto si sarebbe risolto in nulla, ma gli ottuagenari hanno orgoglio e scuole della vita da esibire e far valere, quindi è iniziato il delirio.

Gli anziani vanno rispettati. Ma come qualsiasi altro gruppo umano a questo mondo, vanno rispettati fino a che non iniziano a diventare invasivi e cacacarote.

Finché guardavano i cantieri io li rispettavo, da quando si sono auto-convinti che FB è lo strumento che, per la prima volta nella loro vita, dà loro una voce, e che questo è IMPORTANTE (?), li vedo sempre più come un esercito di zombie, che piano piano, ma inesorabilmente, avanza e che, avanzando, devasta tutto ciò che incontra sul proprio cammino.

L’Umberto Eco ci era andato vicino, ma mancò il punto: Facebook ha dato voce a plotoni di idioti che una volta restavano confinati ai bar, indubbiamente. Ma io vorrei spingermi un poco oltre: ha dato voce anche a quella sconfinata umanità – talmente emarginata e repressa – che manco nei bar è mai stata accettata.
Oggi si ritrovano tutti qui, gli inascoltati dalla vita, i falliti seriali, quelli che da sempre sono stati confinati nelle quattro mura di pareti o uffici e a cui mai nessuno ha prestato orecchio. Oggi sono TUTTI sui social e s’illudono di essere ascoltati. Per la prima volta in vita loro, fb li ha convinti che il loro discutibilissimo pensiero possa essere visto, letto, considerato.

In questa rubrica analizzeremo tutte le situazioni in cui quelle persone attempate che piantonano il Facebook…finiscono per guastarne le potenzialità originarie.

Facebook è morto e voi avete rotto il caXXo.

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Tra i 65 e i 70 anni se ne vanno le icone rock della generazione anni 60. Se gli altri baby boomer hanno visto un allungamento della vita media, le pop star no. Che abbiano tirato troppo la corda?

Ed King, chitarrista dei Lynyrd Skynyrd dal 1972 icona del gruppo rock, è morto a Nashville. Aveva 68 anni. Si sapeva che King aveva un cancro ai polmoni ed era stato recentemente ricoverato in ospedale.

Sul suo profilo Facebook si legge: «È con grande dolore che annunciamo la morte di Ed King che ci ha lasciato nella sua casa di Nashville, Tennessee, il 22 agosto 2018. Ringraziamo i suoi molti amici e fan per il loro sostegno durante tutta la vita e la carriera di Ed».

Californiano doc, King negli anni 60 è stato membro fondatore della band psichedelica Strawberry Alarm Clock, noto per il successo Incense and Peppermints. Si unì agli Skynyrd dopo aver ascoltato la band a Jacksonville, in Florida, al Comic Book Club nel 1968. Mentre provavano la canzone Need All My Friends rimase impressionato.

Con loro, tuttavia, firmò il contratto soltanto nel 1972, sostituendo temporaneamente il bassista Leon Wilkeson. Poi diventò membro in pianta stabile come terzo chitarrista.
King ha suonato nei primi tre album della band: Pronounced Leh-nerd Skin-nerd del 1973, Second Helping del 1974 e Nuthin ‘Fancy del 1975.

Ha collaborato alla sceneggiatura di Sweet Home Alabama ispirato a uno dei successi più famosi contenuti in Second Helping. Insieme ovviamente a Free Bird“, altra canzone simbolo del gruppo.

Ecco il testo tradotto di Sweet Home Alabama: un inno al Sud degli Stati Uniti, a una terra dura ma dolce, e un attacco ai suoi detrattori. Un testo che oggi, con il politically correct che vige negli Usa, ben pochi avrebbero il coraggio di scrivere. Perché l’attacco è diretto a Neil Young e al suo Alabama, forte critica da parte di Young verso il razzismo. In Alabama, infatti ai tempi, il Ku Klux Klan all’epoca praticava ancora degli occasionali pestaggi.

1. Le grandi ruote continuano a girare
   Portandomi a casa a trovare i miei cari
   Cantando le canzoni delle Sud
   L’Alabama mi manca sempre
   Ed è un vero peccato, sì…
2. Beh, ho sentito mister Young cantare di lei,
   Beh ho sentito Neil umiliarla
   Bene, Neil Young si ricordi che
   una persona del Sud non ha bisogno di uno come lui
3. Dolce casa Alabama
   Dove il cielo è così blu
   Dolce casa Alabama
   Signore, sto tornando a casa da te
4. A Birmingham amano il governatore
   Tutti noi abbiamo fatto il possibile
   Ora il caso Watergate non mi interessa
   E a te importa della tua coscienza?
   Dì la verità!
5. Dolce casa Alabama
   Dove il cielo è così blu
   Dolce casa Alabama
   Signore, sto tornando a casa da te
6. Ora a Muscle Shoals suonano gli Swampers
   E loro sono riusciti a scegliere una canzone o due
   Signore mi mancano cosi tanto
   Loro mi tirano su il morale quando mi sento giù
   E di te cosa mi dici?
7. Dolce casa Alabama
   Dove il cielo è cosi blu
   Dolce casa Alabama
   Signore, sto tornando a casa da te
8. Mio Dio!
   Sto tornando a casa da te
   Sì, Montgomery ha la risposta

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